原標(biāo)題：誰在操縱粉絲“倒奶式打投”？業(yè)內(nèi)專家解讀變質(zhì)的“飯圈”文化

　　日前，“為偶像打投倒牛奶”事件引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》在輿論熱議下，其播出平臺(tái)愛奇藝與涉事企業(yè)蒙牛分別于6日晚間、7日上午發(fā)布致歉聲明。愛奇藝表示將關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

　　愛奇藝6日晚間發(fā)布的致歉聲明稱，“對(duì)于此次‘倒奶視頻’所造成的影響，我們感到非常的內(nèi)疚自責(zé)，在此，深深表達(dá)我們的歉意�！睈燮嫠嚬�布的整改措施中包括：從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

　　蒙�！罢婀�粒”7日發(fā)布的致歉聲明表示：作為《青春有你3》的贊助商，我們高度重視并主動(dòng)與節(jié)目組多次協(xié)商。我們完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對(duì)于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。對(duì)于由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生。

　　粉絲為給喜歡的選手打榜投票，竟將白花花的牛奶整桶倒入下水道——“打投”（即打榜、投票）浪費(fèi)固然觸目驚心，其背后折射的“飯圈文化”的扭曲變質(zhì)，更引發(fā)人們的警思。

　　雖然節(jié)目組和贊助商目前已道歉，并表示反對(duì)一切浪費(fèi)，但顯然網(wǎng)友們并不買賬。

　　近年來，“飯圈”怪誕事件層出不窮，不少人批其“惡臭”。

　　那么，被傾倒的牛奶究竟“流”進(jìn)了誰的錢袋？華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾卟稍L了一位長期致力于粉絲文化研究領(lǐng)域的資深學(xué)者。他表示，“只要瓶蓋不要奶”的打投規(guī)則由來已久。而這種打投規(guī)則，通常是由運(yùn)營方和高階粉絲在長期共存的關(guān)系中共同制定的。

　　本質(zhì)

　　“只要瓶蓋不要奶”

　　與選秀的資本運(yùn)作密不可分

　　“飯圈”投票的傳統(tǒng)從日韓而來，而購買某種商品獲得投票券的做法，也早有由來。專家稱，非常具有代表性的日本偶像女團(tuán)AKB48，在全球擁有非常多的粉絲。AKB48的選拔，就是一種以投票形式展示偶像人氣的活動(dòng)。誰擁有的票數(shù)多誰，就能在偶像組合中擁有更高的地位。從這種模式來說，國內(nèi)目前的某些選秀，在粉絲打投的規(guī)則設(shè)置上，對(duì)其進(jìn)行了參考模仿，例如靠粉絲投票數(shù)選出C位等。

　　據(jù)其介紹，AKB48的總選舉投票，就需要粉絲購買發(fā)售的單曲CD，獲得其中投票券，為喜愛的偶像投票。其中，一張CD只有一張投票券，有些粉絲為了能盡可能多投，便成箱成箱地購買CD。一些購買過多的粉絲沒有地方放置，也只能將CD棄置。

　　“倒掉牛奶和丟棄CD等浪費(fèi)行為，都是資方純粹為了提高銷量設(shè)置的捆綁銷售。只要存在這個(gè)商業(yè)邏輯，也就必然會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。所以懲罰節(jié)目組和資方是正確的，為了銷量無視社會(huì)責(zé)任的做法，是非常不可取的。”他說。

　　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢則認(rèn)為，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運(yùn)作密不可分，“因?yàn)橘Y本的邏輯會(huì)讓粉絲有非常規(guī)、非理性的舉動(dòng)”。

　　吳暢暢分析，背后的資本會(huì)要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業(yè)價(jià)值。偶像本身是一種商品，是商業(yè)鏈的一環(huán)。粉絲的“打投”就好似一種KPI，采取量化計(jì)件的邏輯，粉絲必然就會(huì)陷入到某種瘋狂的“廝殺”當(dāng)中。目前的粉絲文化或者說粉絲經(jīng)濟(jì)，是由選秀和綜藝節(jié)目反向推動(dòng)的。平臺(tái)、制作方、廣告商其實(shí)形成了一個(gè)利益共同體。

　　起底

　　粉絲為偶像“氪金”

　　背后存動(dòng)員機(jī)制和社群規(guī)則

　　近年來，因?yàn)樽沸腔ㄥX產(chǎn)生的社會(huì)新聞博人眼球。動(dòng)輒幾萬幾十萬的花費(fèi)，讓不追星的人很難理解。這種為偶像花錢的行為到底處于何種心態(tài)？粉絲研究領(lǐng)域的學(xué)者提到，追星“氪金”和玩游戲花錢在本質(zhì)上是一樣的，現(xiàn)在也有不少人“斥巨資”抽盲盒，心態(tài)也和前述行為類似。但飯圈“氪金”還有一項(xiàng)很特殊的“規(guī)則”：動(dòng)員機(jī)制和社群規(guī)則，并且具有高度階層化的特點(diǎn)。

　　這位學(xué)者稱，簡單來說就是，一旦身在其中便很難抽離。如果你自己也追星，可能總會(huì)感覺錢不夠用。記者曾采訪過多位“飯圈”粉絲，他們都提到了圈內(nèi)一個(gè)共同的特征：你花的錢越多，你就擁有更高的話語權(quán)和地位。如果你一分錢不花，是會(huì)受到“飯圈”內(nèi)強(qiáng)烈譴責(zé)的。

　　在這個(gè)圈子內(nèi)，總有一些有錢有閑的粉絲，他們擁有更高的購買力，一方面盡可能地努力花錢維持地位，一方面也與運(yùn)營方或者投資方產(chǎn)生勾連，制定新的規(guī)則。與低階粉絲花錢購買明星代言商品、明星照片、周邊等相比，這些更高階的粉絲花錢購買的，是某種運(yùn)營的權(quán)力。

　　這位學(xué)者表示，在“飯圈”中，不同階層掌握的信息是完全不一樣的，現(xiàn)在所謂粉運(yùn)（粉絲運(yùn)營）、粉頭、大粉等即是如此。一旦參與規(guī)則制定，高階粉絲便會(huì)持續(xù)動(dòng)員低階粉絲消費(fèi)。例如“這個(gè)階段我們希望給偶像達(dá)到某個(gè)目標(biāo)，我們‘眾籌’、‘打投’”，但這些行為的后續(xù)目標(biāo)是什么，并不會(huì)一次性釋放出來。而慢慢的，隨著后續(xù)目標(biāo)的出現(xiàn)，低階粉絲只能不斷持續(xù)投入，才能維持在圈內(nèi)的某種存在感或“地位”。

　　為偶像花錢，在某種程度上，并不是個(gè)體的粉絲所能決定的，而是由所處的群體環(huán)境決定的。當(dāng)粉絲處于某個(gè)階層之后，只有持續(xù)地花費(fèi)才能維持在群體里所處的階層。如果停止消費(fèi)，也就無法維持在“飯圈”的“地位”。

　　“所以在那種高度情景化的場(chǎng)景中，粉絲是很難脫離的。它是一個(gè)需要持續(xù)消費(fèi)的過程，會(huì)慢慢超過個(gè)人能承受的經(jīng)濟(jì)范圍，卻又難以自拔。確實(shí)就像進(jìn)入了一個(gè)圈。”學(xué)者提到。

　　聲音

　　雇人倒奶“打投”怎么治？

　　正確引導(dǎo)粉絲需從節(jié)目管控開始

　　對(duì)于如何引導(dǎo)粉絲理性追星？吳暢暢認(rèn)為，必須要對(duì)這類節(jié)目的制作邏輯、競爭態(tài)勢(shì)、打投邏輯進(jìn)行有效引導(dǎo)，才能讓粉絲行為不至于走到這樣一個(gè)極端、非常規(guī)的程度。

　　5月7日，新華社發(fā)表評(píng)論文章《變質(zhì)的飯圈文化亟待整治》。文中稱，在逐利邏輯的驅(qū)動(dòng)下，一些飯圈正日益異化成無所不在的消費(fèi)套路：追星就要應(yīng)援打榜、屠榜控評(píng)；消費(fèi)越多證明“愛”得越深，不花錢就不配喜歡“愛豆”；互撕謾罵、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力，竟成了為偶像“出力”的表現(xiàn)……

　　文章提到，飯圈變質(zhì)成砸錢斗狠的“怪圈”，追名逐利的背后，是平臺(tái)流量至上的不良導(dǎo)向，更是一些資本的推波助瀾……當(dāng)追星變成“催錢”游戲、“氪金”競賽，粉絲難免淪為“工具人”和“流量韭菜”，一次次被利用、一茬茬被收割。

　　追星當(dāng)有底線。如果飯圈文化變質(zhì)走味，被利益綁架、唯流量是從，勢(shì)必造出“倒奶視頻”這樣的咄咄怪事，誤人子弟，毀人三觀，貽害無窮。對(duì)于青少年來說，被“圈”住的不僅是金錢，還有寶貴的時(shí)間精力；被侵蝕的不僅是心智，還有人生態(tài)度和價(jià)值取向。正因?yàn)槿绱耍�《青春有�?》被叫停后，不少網(wǎng)友紛紛叫好——“缺乏營養(yǎng)的選秀節(jié)目就要讓它涼涼”“虛有其表的選秀該出局了”……

　　滌蕩飯圈文化的歪風(fēng)邪氣，需要各方共同努力。平臺(tái)和相關(guān)機(jī)構(gòu)必須將社會(huì)責(zé)任擺在首位，不能為了利益壞了良心。身為公眾人物，明星也要擔(dān)起偶像之責(zé)，引導(dǎo)粉絲理性追星。讓青春遠(yuǎn)離浮華和扭曲，才能“養(yǎng)成”健康向上的“明日之星”。（記者 徐語楊 綜合新華社、央視）