中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月22日訊(記者　魏金金)日前,《2022虛擬數(shù)字人綜合評估指數(shù)報告》正式發(fā)布。報告指出,隨著互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術(shù)發(fā)展逐步成熟,在“元宇宙”概念成為熱點(diǎn)的同時,虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入“爆發(fā)期”。但無論從技術(shù)整合、場景應(yīng)用和營銷模式來看,元宇宙層面的虛擬數(shù)字人發(fā)展目前尚處于初級階段。

　　報告主要分為三個部分,分別為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、虛擬數(shù)字人綜合評估指數(shù)、虛擬數(shù)字人未來路徑研判。報告認(rèn)為,目前國內(nèi)AI驅(qū)動虛擬數(shù)字人尚處于擬人化的初級階段,未來行業(yè)需要不斷推動虛擬數(shù)字人發(fā)展,走向同人化、超人化,完成虛擬數(shù)字人的更新迭代。

　　在評估指數(shù)部分,報告提出了“肉身”、“具身”、“社身”的虛擬數(shù)字人三身指數(shù)評估框架,并從技術(shù)身份、功能身份、社會身份三大維度對2022年4月前活躍的182個國內(nèi)虛擬數(shù)字人進(jìn)行綜合評估與指數(shù)排行。其中,技術(shù)分身包括人物形象模塊、動畫生成模塊、語音生成模塊、音視頻合成顯示模塊;功能身份包括偶像娛樂型、專業(yè)服務(wù)型、情感陪伴型;社會身份包括社會價值、營銷、傳播、美譽(yù)、風(fēng)險、交互等。洛天依、哈醬等虛擬數(shù)字人成功入榜并進(jìn)入前十。

　　報告總結(jié)了國內(nèi)虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。在技術(shù)層面上,國內(nèi)虛擬數(shù)字人在追求形象上擬真度上有了長足發(fā)展,但行業(yè)規(guī)范滯后使得虛擬數(shù)字人在交互效果上缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);目前,九成以上的虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)方式以電子屏為主,但也有一部分虛擬人產(chǎn)品開始嘗試通過全息投影、XR手段等方式給受眾帶來更為沉浸的體驗;利用AI驅(qū)動來實現(xiàn)不同場景的應(yīng)用交互。

　　在功能層面上,報告指出,目前虛擬數(shù)字人在不同應(yīng)用場景間存在“鴻溝”,無法進(jìn)行較為流暢的場景轉(zhuǎn)換,IP衍生變現(xiàn)能力相對較差;同時,虛擬數(shù)字人作為當(dāng)下品牌的元宇宙觸角,也在逐步滲透虛擬世界和現(xiàn)實世界的更多領(lǐng)域,探索以虛擬數(shù)字人IP為中心、向虛實擴(kuò)散的元宇宙數(shù)智營銷生態(tài)。

　　在社會層面上,短視頻平臺成為國內(nèi)虛擬數(shù)字人IP出圈的主要媒介,國風(fēng)成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標(biāo)簽,而利用二次元孵化的數(shù)字人有著良好的傳播基礎(chǔ);同時,主流媒體和部分互聯(lián)網(wǎng)大廠已逐步推動虛擬數(shù)字人發(fā)揮積極的社會價值,借助公共事務(wù)實現(xiàn)“話題搭車”,實現(xiàn)為IP引關(guān)圈粉的同時助力傳播社會正能量、推動公益年輕化的雙贏局面。

　　報告提出了其目前存在的痛點(diǎn)與未來發(fā)展趨勢,對虛擬數(shù)字人未來發(fā)展路徑做出了總結(jié)與預(yù)判。其中，從技術(shù)上，虛擬數(shù)字人開發(fā)成本高、終端成本高、體驗成本高，導(dǎo)致沉浸體驗受限；從功能上，AI交互場景單一，多輪對話難免陷入“尬聊”；從營銷上，虛擬偶像的變現(xiàn)能力和開發(fā)難度不匹配，目前主要依靠人設(shè)營銷。

　　報告指出，從功能上，未來虛擬數(shù)字人將從普適性向個性化滲透，在兒童照料、適老科技、單身經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域或?qū)�擁有一片藍(lán)海；在內(nèi)容方面，想要進(jìn)一步挖掘IP類虛擬人的價值和衍生能力，核心在于其自身的人設(shè)打造和讓虛擬人富有“生命”的全新故事內(nèi)核；從用戶角度，未來用戶將從當(dāng)下以平臺為主要媒介，轉(zhuǎn)向以虛擬數(shù)字人為主要媒介進(jìn)行交互；從產(chǎn)業(yè)角度，未來還會有更多NFT等多元聯(lián)動的元宇宙衍生品，形成虛擬數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)新模式。而虛擬人產(chǎn)業(yè)的續(xù)存與發(fā)展仍將依舊取決于其社會價值。