中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：隨著技術(shù)的進(jìn)步，有人指出2024年大模型應(yīng)用將迎來巨大機(jī)會。文化有大模型嗎？文化大模型的應(yīng)用條件是否具備？近日，中央宣傳部原文改辦副主任、一級巡視員，中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任高書生以《文化大模型 蓄勢待發(fā)》一文回應(yīng)了這些問題。本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，略有刪減，轉(zhuǎn)載請注明來源“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”。
2023年的最后一天，國家數(shù)據(jù)局聯(lián)合16個(gè)部門印發(fā)了《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計(jì)劃（2024—2026年）》，文件提出：挖掘文化數(shù)據(jù)價(jià)值，貫通各類文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，鼓勵(lì)依托市場化機(jī)制開發(fā)文化大模型。文件剛剛對外公布，參與文化大模型研發(fā)的中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會（以下簡稱“專委會”）成員單位群情激動，紛紛表示要將文化大模型打造成為“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計(jì)劃的“樣本項(xiàng)目”。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖 成琪/攝
文化大模型研發(fā)進(jìn)程
美國OpenAI公司研發(fā)的ChatGPT在全球范圍所產(chǎn)生的沖擊波，不可避免波及到意識形態(tài)領(lǐng)域，對青少年價(jià)值觀認(rèn)同產(chǎn)生直接影響。專委會征詢了相關(guān)專家意見，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用文化數(shù)字化建設(shè)積累的數(shù)據(jù)，同科技公司聯(lián)手研發(fā)文化大模型。
2023年5月，專委會同華為云計(jì)算技術(shù)有限公司（以下簡稱“華為云”）就聯(lián)合研發(fā)文化大模型和應(yīng)用場景問題進(jìn)行了深入溝通，華為云認(rèn)同專委會提出的人工智能大模型是文化和科技深度融合產(chǎn)物的觀點(diǎn)，雙方應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分運(yùn)用文化數(shù)字化建設(shè)成果，發(fā)揮華為云在人工智能大模型領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和研發(fā)能力，聯(lián)合研發(fā)文化大模型和應(yīng)用場景，探索人工智能時(shí)代維護(hù)意識形態(tài)和文化安全的有效途徑。
文化大模型是基于華為盤古大模型而開發(fā)的。華為的盤古大模型是一個(gè)基礎(chǔ)大模型，主要作用就是做好海量基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，可以形象地理解為“讀萬卷書”。在此基礎(chǔ)上依托行業(yè)伙伴的專業(yè)數(shù)據(jù)打造行業(yè)模型和場景模型，可以稱作“行萬里路”。文化大模型是在基礎(chǔ)大模型的基礎(chǔ)上形成的行業(yè)模型，文化機(jī)構(gòu)再基于文化大模型開發(fā)專業(yè)模型，也就是場景模型。
2023年8月，專委會邀請20余家成員單位、國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識基地負(fù)責(zé)人，在北京召開文化大模型評測工作座談會，就文化大模型如何賦能文化數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行深入研討：
——針對文化企事業(yè)單位在文化數(shù)字化建設(shè)中面臨的數(shù)據(jù)體量大、處理成本高、數(shù)據(jù)處理效率低等問題，通過文化大模型的自動智能化標(biāo)識、圖像元素自動提取、文生圖和圖生文的多模態(tài)能力可以有效解決。文化大模型幫助文化機(jī)構(gòu)在多個(gè)應(yīng)用場景高效完成各種工作，包括數(shù)字人對話、基于NLP的知識問答和搜索、多模態(tài)知識圖譜生成、AIGC文生圖自動標(biāo)注、畫作鑒真、長視頻拆條自動處理等。
——針對文化機(jī)構(gòu)自有數(shù)據(jù)量多、但因大模型投入大而裹足不前，專委會和華為云可以提供安全且自主可控的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，保障數(shù)據(jù)端到端的安全處理，文化機(jī)構(gòu)不需要投入巨額資金建立自己的算力存儲基礎(chǔ)設(shè)施和工具鏈，就可以使用自有數(shù)據(jù)擁有專業(yè)模型。
2023年9月，文化大模型開發(fā)應(yīng)用大會在中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會期間舉行，大會展示了基于文化大模型開發(fā)應(yīng)用的示范案例和相關(guān)工具等。
經(jīng)文化機(jī)構(gòu)的評測，文化大模型基本達(dá)到了設(shè)計(jì)目標(biāo)，能夠滿足實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略中AI能力建設(shè)的各類應(yīng)用場景，包括但不限于：自然語言處理能力（NLP），圖片自動分類聚類能力，自動化標(biāo)簽?zāi)芰�，長視頻切片能力，知識圖譜（語義識別、概念抽取），AIGC能力，賦能數(shù)字人等。
文化大模型大規(guī)模開發(fā)應(yīng)用的基礎(chǔ)條件已具備
《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計(jì)劃（2024—2026年）》對文化大模型開發(fā)應(yīng)用指出了清晰的路徑：一是挖掘文化數(shù)據(jù)價(jià)值，二是貫通各類文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心，三是關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫。自2020年成立以來，專委會積極組織成員單位協(xié)同推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，為實(shí)施上述路徑奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：
1、布局國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識基地。大模型時(shí)代，數(shù)據(jù)是人工智能的三大核心要素之一。優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)集直接決定了大模型的競爭力，要把文化大模型打造為便捷、好用的文化數(shù)字化生產(chǎn)工具，離不開高質(zhì)量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)不標(biāo)注，等于沒內(nèi)涵；數(shù)據(jù)不標(biāo)識，等于沒身份。為提升文化數(shù)據(jù)的供給規(guī)模和質(zhì)量，專委會自2023年起布局國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識基地，旨在對文化資源數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、編目、標(biāo)引和賦碼。目前，國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識基地已有11個(gè)，分布于文化、藝術(shù)、電影、出版、廣電網(wǎng)絡(luò)、文化投資等細(xì)分行業(yè)。
2、推動建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系省域中心。中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出：依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺，部署提供標(biāo)識編碼注冊登記和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)，完善結(jié)算支付功能，形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務(wù)文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。
國家文化大數(shù)據(jù)體系省域中心的主要職能，就是按照物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)原則，貫通文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心。目前，全國11個(gè)省級廣電網(wǎng)絡(luò)公司已建成國家文化大數(shù)據(jù)省域中心，能夠?yàn)槲幕瘷C(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其中四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司承建的省域中心，已為全省314個(gè)文化、圖書、博物、旅游等機(jī)構(gòu)提供國家文化專網(wǎng)接入服務(wù)。
3、推動建設(shè)標(biāo)識解析體系。不同于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析，文化數(shù)字化采用的是標(biāo)識解析。
2015年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）發(fā)布了由我國提案創(chuàng)建的信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)，中文叫國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符，英文簡稱ISLI（International Standard Link Identifier）。依托這項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行技術(shù)架構(gòu)，即在廣電網(wǎng)絡(luò)公司機(jī)房部署提供標(biāo)識編碼注冊登記和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)、在文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心部署底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應(yīng)用軟件，就可以形成了標(biāo)識解析體系，數(shù)據(jù)即使在分布式存儲的狀態(tài)下，依然可以互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)”，把零散的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，最終形成中華文化數(shù)據(jù)庫。
4、推動建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)交易體系。在國家文化大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)上，交易扮演著十分重要的角色——既是資源與生產(chǎn)的中介，又是生產(chǎn)與消費(fèi)的中介。針對目前數(shù)據(jù)交易所存在的交易不活躍等問題，文化數(shù)據(jù)交易倡導(dǎo)“一碼通”，即交易主體及其交易標(biāo)的被賦予唯一的關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI碼），憑碼交易、拼碼結(jié)算。
文化數(shù)據(jù)交易由買賣雙方在“數(shù)據(jù)超市”完成交易，文化產(chǎn)權(quán)交易所提供第三方交割，交割完成后“點(diǎn)對點(diǎn)”交付數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)安全。目前，由深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所承建的全國文化大數(shù)據(jù)交易中心和由江蘇文化產(chǎn)權(quán)交易所承建的華東區(qū)域交易平臺均已上線運(yùn)行。
5、組織開展文化元宇宙試驗(yàn)。文化大模型具有領(lǐng)域?qū)挕?yīng)用廣的特點(diǎn)。中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。
數(shù)字化文化新體驗(yàn)，是文化大模型最重要的應(yīng)用場景。專委會正在組織開展文化元宇宙試驗(yàn)，旨在培育文化數(shù)據(jù)要素應(yīng)用場景，基本思路是把電視機(jī)作為文化元宇宙的入口，路徑是將機(jī)頂盒升級為文化元宇宙發(fā)射器，機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)入文化元宇宙需進(jìn)行身份認(rèn)證，即被賦予唯一的關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI碼），作為生產(chǎn)者或消費(fèi)者的憑證。目前，文化元宇宙發(fā)射器已研發(fā)出來，正在貴州、遼寧、寧夏等地進(jìn)行測試。
6、合作研發(fā)文化大模型一體機(jī)。對計(jì)算資源的需求、超百億甚至千億級的參數(shù)規(guī)模、體系架構(gòu)設(shè)計(jì)的高難度，提升了中小機(jī)構(gòu)其開發(fā)應(yīng)用大模型的門檻。為加速大模型的行業(yè)落地，針對百億級模型應(yīng)用，華為公司打造了大模型一體機(jī)系列，免去大量適配調(diào)優(yōu)、系統(tǒng)搭建的成本，為大模型伙伴提供“拎包入住”式的部署體驗(yàn)，2小時(shí)內(nèi)即可完成部署。
為加速推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，專委會組織成員單位同華為公司合作研發(fā)出國家文化大數(shù)據(jù)一體化機(jī)柜，機(jī)柜內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了專業(yè)機(jī)房環(huán)境，裝配了服務(wù)器、交換機(jī)等硬件設(shè)備，配置文化數(shù)據(jù)標(biāo)識服務(wù)系統(tǒng)，對機(jī)柜微環(huán)境參數(shù)實(shí)施實(shí)時(shí)監(jiān)控，由各級廣電網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)運(yùn)維。隨著文化大模型的開發(fā)應(yīng)用，專委會同華為公司達(dá)成共識，將國家文化大數(shù)據(jù)一體化機(jī)柜升級為文化大模型一體機(jī)，底層算力全部采用華為昇騰AI芯片，配備推理等功能，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，開發(fā)場景模型不愁”。
文化大模型作為智能化工具，應(yīng)用范圍很廣泛，涵蓋了宣傳思想文化全戰(zhàn)線。文化大模型的文化，是“大文化”或跨部門范疇，從部門講包括宣傳、網(wǎng)信、文旅、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝，從領(lǐng)域上講包括思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)文化文藝。大模型時(shí)代，文化機(jī)構(gòu)一定要跟上科技發(fā)展步伐，否則就會落伍甚至被邊緣化。文化機(jī)構(gòu)無論規(guī)模多大，擁有的數(shù)據(jù)量多么龐大，如果游離于體系之外，僅僅靠自身的實(shí)力開發(fā)文化大模型，都會很吃力。在文化大模型開發(fā)應(yīng)用上，“抱團(tuán)取暖”，“眾人拾柴火焰高”，依然是共贏的法寶。
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