“看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

　　董 菲

　　世界杯不僅是一場(chǎng)體育界的盛會(huì)，同時(shí)也是一場(chǎng)全民狂歡�？ㄋ�爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個(gè)角落，相關(guān)消費(fèi)更是持續(xù)升溫。

　　對(duì)世界杯的關(guān)注程度可以在搜索趨勢(shì)中得到體現(xiàn)。從全國(guó)不同省市近兩周的搜索走勢(shì)看，北京、四川、遼寧消費(fèi)者對(duì)世界杯的關(guān)注更為提前；而在開(kāi)賽后一周，廣東、浙江、江蘇的搜索熱度后來(lái)居上。從全國(guó)不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來(lái)看，福建、江西、浙江、安徽、河南等地表現(xiàn)更為亮眼。

　　對(duì)消費(fèi)者在世界杯開(kāi)賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，世界杯開(kāi)賽后一周的相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%，搜索熱度于11月21日開(kāi)幕當(dāng)天達(dá)到近兩周峰值。同時(shí)，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國(guó)、葡萄牙等熱門國(guó)家，收獲最多搜索熱度。

　　“看球經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，成為近期拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，背后的消費(fèi)升級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮值得行業(yè)關(guān)注。

　　首先，賽事直播可以帶動(dòng)大屏電視銷量。世界杯比賽期間，國(guó)內(nèi)球迷觀賽以電視直播為主，客廳成為觀看比賽的重要場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍，帶給球迷身臨其境的觀賽體驗(yàn)。

　　其次，觀賽氛圍能夠促進(jìn)食品飲料消費(fèi)。本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)，酒水飲料、堅(jiān)果零食等銷量增長(zhǎng)，美食美酒成為球迷的觀賽伴侶。

　　第三，世界杯周邊產(chǎn)品廣受歡迎。本屆球迷延續(xù)了對(duì)所愛(ài)球隊(duì)加油助威的熱情，世界杯配套裝備、足球相關(guān)商品熱度不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品，超過(guò)四成德國(guó)、西班牙國(guó)家隊(duì)球衣的購(gòu)買者為女性。另外，“看球經(jīng)濟(jì)”也成為家庭間的親子樂(lè)趣，不少父母為孩子選購(gòu)了足球相關(guān)的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長(zhǎng)326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長(zhǎng)169%。

　　（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）