傳統(tǒng)文化“點(diǎn)節(jié)成金”

　　中秋節(jié)來(lái)臨，傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)�？谖缎路f的月餅滿(mǎn)足了不同消費(fèi)人群的需求，燈會(huì)、游園等節(jié)慶活動(dòng)受到歡迎，線(xiàn)路豐富的短途旅行產(chǎn)品吸引更多人“說(shuō)走就走”……多樣化的產(chǎn)品供給使節(jié)日流量變成消費(fèi)增量。

　　傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯著：為商家創(chuàng)造了特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)做促銷(xiāo)，集中激發(fā)居民消費(fèi)熱情，拉動(dòng)零售、旅游、餐飲、文化等多行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。消費(fèi)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，各行各業(yè)“點(diǎn)節(jié)成金”，開(kāi)發(fā)利用節(jié)日所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)文化融入更多消費(fèi)場(chǎng)景，找到新的傳播載體。

　　人們?cè)敢庠趥鹘y(tǒng)節(jié)日集中消費(fèi)，不僅是市場(chǎng)行為的結(jié)果，更是文化、社會(huì)等因素交織影響的產(chǎn)物。近年來(lái)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍日漸濃厚，傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力日趨凸顯。觀燈猜謎習(xí)俗、獨(dú)具中國(guó)式浪漫的賞月、闔家團(tuán)圓分享月餅的美好時(shí)光……這些延續(xù)千年的文化基因滲透進(jìn)每個(gè)人的細(xì)胞，激發(fā)著人們的節(jié)日消費(fèi)熱情，讓大家主動(dòng)去尋找能夠表達(dá)節(jié)日情感的產(chǎn)品與服務(wù)，并在參與過(guò)程中充滿(mǎn)文化自豪感。

　　商家想讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、買(mǎi)得開(kāi)心，就要抓住這一點(diǎn)做文章，充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)節(jié)日代表性符號(hào)，或舉辦傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，突出產(chǎn)品的文化價(jià)值，構(gòu)建家庭團(tuán)聚的消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)更大的消費(fèi)興趣。

　　商家還要把握住消費(fèi)新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提升，越來(lái)越多商家開(kāi)發(fā)出無(wú)添加、低糖、少油的新口味月餅；消費(fèi)者講究綠色、實(shí)用的包裝材料，就多采用環(huán)�？苫厥詹牧�，給禮品包裝“瘦身”；消費(fèi)者注重體驗(yàn)感，賞燈賞月、非遺手工、漢服妝造等消費(fèi)活動(dòng)就要營(yíng)造沉浸式氛圍……總而言之，如今的消費(fèi)市場(chǎng)更愿意滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得注意的是，傳統(tǒng)節(jié)日作為社會(huì)共鳴點(diǎn)，相關(guān)話(huà)題在網(wǎng)絡(luò)上的熱度、傳播度較高。商家要善用社交平臺(tái)，帶動(dòng)更多消費(fèi)者分享節(jié)日活動(dòng)和購(gòu)物體驗(yàn)，增加品牌曝光度，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌的社會(huì)連接度，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注。

　　不過(guò)也要看到，中秋消費(fèi)有期短量大、市場(chǎng)集中的特點(diǎn)，容易出現(xiàn)節(jié)日絡(luò)繹不絕、節(jié)后門(mén)可羅雀現(xiàn)象。商家要將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，重在借機(jī)增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)、提升知名度與好感度，讓傳統(tǒng)節(jié)日助力品牌持久營(yíng)銷(xiāo)。

　　對(duì)地方來(lái)說(shuō)，在重視節(jié)日消費(fèi)的同時(shí)，還要增強(qiáng)“留量”意識(shí)。各地需想方設(shè)法挖掘文化資源、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，助推特色文化“走出去”，提高對(duì)游客的吸引力，借節(jié)日東風(fēng)攪動(dòng)文旅市場(chǎng)“一池春水”。

　　中秋節(jié)承載著人們對(duì)美好生活的期待，中秋經(jīng)濟(jì)反映出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。各行各業(yè)講好中秋故事，用小月餅撬動(dòng)大市場(chǎng)，也將推動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)更成熟、更持久。