“以舊換新行動(dòng)”釋放消費(fèi)需求 家電業(yè)景氣度有望持續(xù)提升

　　日前，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)。此前，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議召開，研究大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新問題。

　　《行動(dòng)方案》提出，開展家電產(chǎn)品以舊換新。支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動(dòng)，開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費(fèi)者給予優(yōu)惠。鼓勵(lì)有條件的地方對消費(fèi)者購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼。加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家電以舊換新政策將推動(dòng)家電需求進(jìn)一步釋放，今年家電消費(fèi)市場有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　頭部企業(yè)或率先受益

　　3月10日，蘇寧易購“萬人搶空調(diào)”活動(dòng)收官。活動(dòng)期間，空調(diào)銷售量保持穩(wěn)定增長，以舊換新訂單量同比增長達(dá)到150%。

　　排排網(wǎng)財(cái)富研究部副總監(jiān)劉有華對記者表示：“此前家電以舊換新政策的資金來源主要為地方財(cái)政，資金規(guī)模較小。而推動(dòng)本輪以舊換新政策的主體層次更高，增強(qiáng)了中央財(cái)政支持預(yù)期，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼規(guī)模將更大，執(zhí)行效果更好�！�

　　2021年財(cái)政部等四部門印發(fā)的《關(guān)于調(diào)整廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的通知》，對廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)予以調(diào)整，對于處理各類電器電子產(chǎn)品每臺(tái)補(bǔ)貼金額25元至100元不等。在此基礎(chǔ)上，以京東為代表的主流電商平臺(tái)對大家電以舊換新也有金額抵扣措施。

　　近期，越來越多頭部家電企業(yè)自主承擔(dān)換新補(bǔ)貼，家電換新逐漸走向市場化、常態(tài)化。

　　今年全國兩會(huì)期間，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議，企業(yè)自主承擔(dān)家電以舊換新的補(bǔ)貼。她呼吁，明確企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新責(zé)任，取消過多的政府補(bǔ)貼，規(guī)范二手家電市場，建立健全廢舊家電回收體系，加強(qiáng)監(jiān)管和評估，提高消費(fèi)者參與度。

　　美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“2023年通過‘回收補(bǔ)貼’及‘換新補(bǔ)貼’雙重讓利，公司已投入超過15億元用于補(bǔ)貼消費(fèi)者和推廣活動(dòng)，銷售轉(zhuǎn)化超150億元。同時(shí)完成310萬臺(tái)廢舊家電的回收處理，有效推動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)升級。”

　　天風(fēng)證券家電首席分析師孫謙認(rèn)為，頭部企業(yè)能力更強(qiáng)，已建立起自己的以舊換新體系，可以在國家政策基礎(chǔ)之上提供額外補(bǔ)貼，形成較為完善的家電回收體系，或率先受益。

　　　綠色智能家電消費(fèi)興起

　　目前，我國家電市場已從“增量時(shí)代”邁入“增量和存量并重時(shí)代”。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年我國主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，而家電產(chǎn)品的生命周期普遍為8年至10年，相當(dāng)一部分已“超期服役”。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新一輪“以舊換新”政策或?qū)⑴c能效政策結(jié)合，進(jìn)一步釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。

　　相關(guān)企業(yè)正搶抓發(fā)展機(jī)遇。美的集團(tuán)相 關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于傳統(tǒng)的家電換新活動(dòng)，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了“跨品類換新”。不再是“舊空調(diào)換新空調(diào)”“舊電視換新電視”等同品類換新，通過組成“綠色家電庫”，用不同品類的舊家電也可為消費(fèi)者提供全屋家電一站式的換新體驗(yàn)。

　　海爾智家則表示，正搭建行業(yè)首個(gè)家電再循環(huán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。將充分利用、持續(xù)迭代這一平臺(tái)，賦能家電回收、拆解、再生、再利用等全鏈路的一體化、高質(zhì)化、數(shù)字化升級，推動(dòng)行業(yè)綠色循環(huán)發(fā)展。

　　“預(yù)計(jì)本輪政策對高能效等級、綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度更大，有望推動(dòng)家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。考慮到家電龍頭的高能效產(chǎn)品銷量占比較高，且具有研發(fā)、生產(chǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢，將更受益于補(bǔ)貼政策。此前三年行業(yè)積累了大量更新需求，補(bǔ)貼有望刺激需求加速釋放。疊加今年海外需求較好，行業(yè)整體景氣度或?qū)⑻嵘��！蹦汤一�金投資經(jīng)理胡坤超表示。