家電企業(yè)“勇闖”大健康

　　海爾集團(tuán)宣布125億元戰(zhàn)略入股血液制品公司上海萊士，長(zhǎng)虹中科美菱超低溫存儲(chǔ)設(shè)備進(jìn)駐全球市場(chǎng)，美的醫(yī)療建立全鏈條AIIO醫(yī)療解決方案；海信醫(yī)療與天津?yàn)I海新區(qū)簽署協(xié)議，圍繞智能醫(yī)學(xué)裝備技術(shù)研發(fā)、AI診斷技術(shù)等深化合作……

　　家電企業(yè)競(jìng)逐大健康賽道已不是新鮮事，最近一段時(shí)間更是動(dòng)作頻頻。它們依靠?jī)?nèi)部孵化和外部收購(gòu)兩種模式，或從高端醫(yī)療設(shè)備切入，或從生物科技、數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)等入手，不斷拼接和完善自身的醫(yī)療健康版圖。對(duì)于家電企業(yè)而言，大健康業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)在整體收入中的占比或許還只是“九牛一毛”，但他們對(duì)于大健康這一長(zhǎng)尾產(chǎn)業(yè)的探索，在托載起外界“醫(yī)人”期望的同時(shí)，也意在為自己打造“第二增長(zhǎng)曲線”。

　　家電企業(yè)紛紛挺進(jìn)大健康

　　6月18日，海爾宣布戰(zhàn)略入股上海萊士血液制品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海萊士”），這也成為海爾大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。在外界看來(lái)，海爾擁有的用戶交互能力、人單合一的管理模式、成熟的全球化運(yùn)營(yíng)體系、智能制造與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及世界化品牌等資源都可以與上海萊士共享。

　　記者了解到，早在2005年，海爾就創(chuàng)立了海爾生物，主攻生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)設(shè)備領(lǐng)域，后續(xù)打造了“盈康一生”大健康生態(tài)品牌，聚焦于高端科研設(shè)備、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用。目前海爾已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司，如今將上海萊士納入麾下，進(jìn)一步完善了其在血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中的布局，形成大健康事業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同。

　　長(zhǎng)虹旗下的中科美菱已經(jīng)深耕生物醫(yī)療低溫科技領(lǐng)域22年。今年4月，中科美菱發(fā)布了全新自動(dòng)化深低溫存儲(chǔ)設(shè)備單品——M+深冷智領(lǐng)樣本倉(cāng)，制冷溫度直達(dá)-150℃，能以更高性能取代傳統(tǒng)液氮存儲(chǔ)，保障生物樣本全面安全。兩個(gè)月后，長(zhǎng)虹旗下另一家公司——中玖閃光醫(yī)療公司自主研發(fā)的e-Flash放療系統(tǒng)正式進(jìn)入型檢階段，標(biāo)志著中國(guó)在FLASH放射治療領(lǐng)域邁出了重要一步。

　　另一家電頭部企業(yè)海信，2014年切入超聲醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，其研發(fā)生產(chǎn)的彩超不僅在全國(guó)200余家醫(yī)療機(jī)構(gòu)中使用，還遠(yuǎn)銷海外。近日，海信醫(yī)療自主研發(fā)的首款4K熒光內(nèi)窺鏡取得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）頒發(fā)的二類醫(yī)療器械注冊(cè)證，標(biāo)志著海信醫(yī)療開啟4K熒光高端醫(yī)用內(nèi)窺鏡領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

　　相較而言，美的、格力進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的時(shí)間稍晚。

　　其中，美的2021年成立美的生物醫(yī)療，基于制冷技術(shù)拓展低溫存儲(chǔ)設(shè)備生物安全領(lǐng)域業(yè)務(wù)，逐漸完善醫(yī)療布局。在臨床醫(yī)療科技板塊，美的醫(yī)療整合了萬(wàn)東醫(yī)療、庫(kù)卡醫(yī)療、美的生物醫(yī)藥；在建設(shè)運(yùn)營(yíng)板塊，美的醫(yī)療整合了瑞仕格醫(yī)療、美的樓宇科技，以上五大主體共同勾勒出美的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體的雛形。今年4月，美的醫(yī)療將硬件創(chuàng)新與Al技術(shù)融合，建立“門診—藥房—診斷—手術(shù)—住院”全鏈條的AIIO醫(yī)療解決方案。

　　2020年年初，格力先后成立珠海格健醫(yī)療科技、成都格力新暉醫(yī)療、天津格力新暉醫(yī)療三家醫(yī)療企業(yè)，重點(diǎn)研發(fā)高端醫(yī)療設(shè)備。今年4月，珠海格力醫(yī)療器械有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包含醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械生產(chǎn)等。

　　而TCL科技旗下TCL華星近年來(lái)深耕醫(yī)療顯示屏的研發(fā)，推出了全球首款12000+分區(qū)、10bits的醫(yī)療診斷Mini LED顯示屏等醫(yī)學(xué)影像產(chǎn)品。

　　不難看出，各家企業(yè)進(jìn)入大健康領(lǐng)域的路徑不盡相同，業(yè)務(wù)重點(diǎn)分布于大健康領(lǐng)域的不同環(huán)節(jié)。海爾、美的、長(zhǎng)虹從低溫制冷技術(shù)切入，逐漸發(fā)展到醫(yī)院場(chǎng)景互聯(lián)解決方案，并進(jìn)入血液等細(xì)分健康產(chǎn)業(yè)鏈；海信、TCL從醫(yī)療影像切入；格力則是從事高端醫(yī)療設(shè)備。

　　打造第二增長(zhǎng)曲線？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，切入醫(yī)療領(lǐng)域從邏輯上行得通。此前已經(jīng)有西門子、飛利浦、GE等家電行業(yè)翹楚也先后通過(guò)不同方式進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的成功范例。

　　不僅如此，大健康業(yè)務(wù)還有望為企業(yè)創(chuàng)造第二增長(zhǎng)曲線。目前來(lái)看，依靠在制冷、影像、自動(dòng)化、智能化控制等領(lǐng)域的積累，部分競(jìng)逐大健康賽道的家電企業(yè)已借細(xì)分產(chǎn)品突圍并形成了一定的品牌效應(yīng)，但更多企業(yè)的業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)較小。

　　以海爾集團(tuán)大健康板塊的上市主體來(lái)看，2023年海爾生物營(yíng)業(yè)收入為22.81億元，凈利潤(rùn)為4.06億元；盈康生命營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.20%至14.71億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)116.85%至1.00億元。而同期，上海萊士同比增長(zhǎng)21.27%至79.64億元，凈利潤(rùn)為17.79億元。上海萊士的加入可以迅速擴(kuò)容海爾大健康的版圖規(guī)模，盡管如此，上述三個(gè)上市主體的總營(yíng)收也只有百億元左右的水平，總利潤(rùn)約為20余億元，與海爾智家2023年超過(guò)2600億元的營(yíng)收規(guī)模和165億元的利潤(rùn)相比，還遠(yuǎn)未成氣候。

　　美的旗下萬(wàn)東醫(yī)療去年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，其年報(bào)顯示，2023年?duì)I業(yè)收入為12.37億元，同比增長(zhǎng)10.3%，凈利潤(rùn)為1.89億元，同比增長(zhǎng)7.51%。雖然萬(wàn)東醫(yī)療只是美的醫(yī)療版圖營(yíng)收的一部分，但從規(guī)模而言，美的整體醫(yī)療健康板塊僅是美的集團(tuán)3720億元營(yíng)收和337億元凈利潤(rùn)的“九牛一毛”。

　　長(zhǎng)虹旗下長(zhǎng)虹美菱2023年財(cái)報(bào)顯示，其生物醫(yī)療主體——中科美菱公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為3.03億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1612.65萬(wàn)元，但與長(zhǎng)虹美菱242億元營(yíng)收和7.41億元利潤(rùn)無(wú)法相提并論。

　　“勇闖”大健康并非坦途

　　對(duì)于家電行業(yè)而言，未來(lái)多領(lǐng)域、多航道發(fā)展是大勢(shì)所趨，與“紅�！辈┺牡募译娛袌�(chǎng)不同，醫(yī)療健康領(lǐng)域尚屬“藍(lán)�！保�這也使部分家電企業(yè)對(duì)大健康領(lǐng)域“心向往之”。

　　今年，醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域迎來(lái)政策利好。2024年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，指出要有序推進(jìn)醫(yī)療設(shè)備等7個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)品的更新改造。到2027年，醫(yī)療等領(lǐng)域設(shè)備投資規(guī)模較2023年增長(zhǎng)25%以上。

　　記者在采訪中了解到，家電企業(yè)切入醫(yī)療健康領(lǐng)域有著先天優(yōu)勢(shì)：首先，醫(yī)療器械龍頭企業(yè)尚未進(jìn)入全部領(lǐng)域，一些細(xì)分市場(chǎng)仍有空白；其次，家電企業(yè)始終堅(jiān)持自主研發(fā)，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)；最后，家電企業(yè)培育的銷售網(wǎng)絡(luò)是其他行業(yè)難以匹敵的。不過(guò)家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大健康，并非坦途。

　　近年來(lái)，我國(guó)高端醫(yī)療器械市場(chǎng)由以飛利浦、GE、西門子為代表的國(guó)際頭部企業(yè)主導(dǎo)，占據(jù)超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)尤其是醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域企業(yè)面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和研發(fā)投入不斷增大的雙重?cái)D壓。這也是后進(jìn)入的家電企業(yè)必須解決的難題。

　　產(chǎn)業(yè)在線分析師王娟坦言，以醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域?yàn)槔�，進(jìn)入門檻較高，在生物安全、材質(zhì)、工藝等方面的要求跟家電產(chǎn)品有差異且要求更高。比如材料的選擇方面，要更細(xì)致地考慮硬度、耐磨性和疲勞強(qiáng)度，與生物組織、細(xì)胞、體液的相容性等屬性，家電企業(yè)在這方面的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少。另一方面，在銷售與生產(chǎn)模式上，家電企業(yè)主要面向C端，而面向B端的醫(yī)療設(shè)備企業(yè)，基本以銷定產(chǎn)，這就更加考驗(yàn)企業(yè)的市場(chǎng)洞察力和生產(chǎn)管理能力。

　　在談及家電企業(yè)闖蕩大健康領(lǐng)域的前景時(shí)，GfK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示，一是應(yīng)借助各自特長(zhǎng)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模化優(yōu)勢(shì)；二是要堅(jiān)持戰(zhàn)略性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光，避免短平快發(fā)展；三是加大技術(shù)和研發(fā)投入，打造在生物醫(yī)療領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要注重品牌塑造。