All in直播電商：愿景娛樂的進擊邏輯

　　根據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)直播電商的GMV，在網(wǎng)上零售額和社會總體的零售額中間的占比分別僅有1.6%和0.4%，到2021年的時候，占比已經(jīng)上升到分別為19.6%和5.8%，預(yù)計2023年，數(shù)據(jù)分別達到27.5%和9.2%。易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤認為，新消費時代下，直播電商已成為消費品牌建設(shè)中的標配。

　　在直播電商的飛速成長中，MCN機構(gòu)起到了至關(guān)重要的作用。

　　2020年4月，首場明星帶貨直播在抖音平臺進行，同時在線觀看量近 60 萬，突破抖音歷史記錄，開啟了明星轉(zhuǎn)型電商直播的歷史先河。而當時為這場直播提供全場景服務(wù)的正是國內(nèi)的專業(yè)MCN機構(gòu)愿景娛樂。

　　轉(zhuǎn)變也是從2020年開始，愿景娛樂做出了一個關(guān)鍵決定：all in電商。

　　在首次試水大獲成功之后，愿景娛樂馬不停蹄的繼續(xù)推進藝人直播帶貨的實踐，2020年5月，愿景娛樂攜手春妮、陳競赴人民政協(xié)報抖音官方賬號進行助農(nóng)直播。同年8月，愿景娛樂分別攜手佟麗婭、鐘楚曦赴人民日報抖音官方賬號進行專場直播。

　　2021年8月13日，愿景娛樂旗下藝人朱梓驍單場直播GMV破億，成為一個新的里程碑。因為就在一年半以前，MCN機構(gòu)整體規(guī)模過億還稱得上是新聞事件。繼朱梓驍之后，愿景娛樂旗下的藝人如郝劭文、張檬小五夫婦等陸續(xù)實現(xiàn)單場GMV破億。

　　愿景娛樂也找到了適合自己的一種電商模式：通過專業(yè)化、系統(tǒng)化、全場景的扶持，一方面不斷吸納藝人進入自己的生態(tài)，另一方面再與藝人共贏吸納品牌合作，如今愿景娛樂已經(jīng)簽約超過40位知名藝人，成為了抖音平臺中直播、游戲、電商、廣告四線業(yè)務(wù) TOP 機構(gòu)，在2023年5月16日舉辦的抖音電商第三屆生態(tài)大會上，愿景娛樂被評為年度影響力MCN機構(gòu)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，抖音通過短視頻的覆蓋，培養(yǎng)了數(shù)億用戶觀看短視頻與直播的習慣，在這個基礎(chǔ)上生長出來的電商生態(tài)顯得較為順利，直播與電商進行結(jié)合，電商的邏輯就會獲得迅速的釋放。

　　根據(jù)抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示：近一年抖音平臺GMV增幅超80%，過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。