向“照騙”說(shuō)不！平臺(tái)打擊力度再升級(jí)

　　■ 本報(bào)記者 李子晨

　　AI合成的假商品圖、過(guò)度美化的“種草”筆記、加美顏濾鏡的帶貨短視頻……近年來(lái)，“貨不對(duì)版”已成為電商行業(yè)亟待整治的痼疾之一。

　　“看全網(wǎng)同款都是一個(gè)圖，分不清哪家是正版”“搜索頁(yè)全是AI模特圖，完全分不清實(shí)物”“看圖片是呢子大衣，收到貨卻是聚酯纖維”……社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)“AI照騙”的吐槽屢見(jiàn)不鮮。AI假圖虛假營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)諸多不滿(mǎn)和投訴。

　　不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖，仿冒爆款商品，在導(dǎo)致消費(fèi)者踩坑的同時(shí)，也讓原創(chuàng)商家苦不堪言�！澳Ｌ貓D被AI換背景直接就用了，價(jià)格掛得更低，銷(xiāo)量還比我們高�！币晃辉瓌�(chuàng)男裝品牌負(fù)責(zé)人表示。還有商家反映，用肖像權(quán)投訴模特圖被侵權(quán)，對(duì)方通過(guò)AI換臉繼續(xù)盜用，維權(quán)成本極高。

　　針對(duì)這一行業(yè)亂象，淘寶3月27日發(fā)布新規(guī)，率先啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者和原創(chuàng)商家的權(quán)益。同時(shí)，其也向全行業(yè)發(fā)出倡議：規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理。

　　據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)將明確認(rèn)定“商品材質(zhì)或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在場(chǎng)景導(dǎo)致商品失真”“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場(chǎng)景，上線(xiàn)識(shí)別模型，通過(guò)“源頭攔截”、“存量清理”和“標(biāo)識(shí)提醒”等舉措，對(duì)平臺(tái)AI假圖進(jìn)行全面治理。

　　據(jù)悉，在商品發(fā)布端，平臺(tái)將實(shí)時(shí)檢測(cè)和攔截失真圖片。同時(shí)，還將在商品詳情頁(yè)上線(xiàn)AI合成提示標(biāo)識(shí)，以保障消費(fèi)者的知情權(quán)。截至目前，平臺(tái)已累計(jì)攔截過(guò)度合成、AI夸大的假圖近10萬(wàn)張。

　　隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，相關(guān)生成商品圖被商家廣泛應(yīng)用。不過(guò)這一“讓做生意更簡(jiǎn)單”的新幫手卻也讓一些不法商家看到了“商機(jī)”。他們利用AI等技術(shù)合成方式呈現(xiàn)顯著失真的與實(shí)際不符的商品效果圖，即AI假圖，包括但不限于AI虛構(gòu)商品效果、抄襲拼接原創(chuàng)款式、篡改商品材質(zhì)或功能、偽造拼接虛假場(chǎng)景等。AI假圖的存在，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，又?jǐn)_亂商家生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

　　“AI可能沒(méi)有價(jià)值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺(tái)必須具有價(jià)值取向�！碧詫毞矫鎻�(qiáng)調(diào)，AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益，而不是成為“黑灰產(chǎn)業(yè)”違規(guī)獲利的工具，“跨平臺(tái)盜圖、山寨抄款、過(guò)度美顏等問(wèn)題僅靠一個(gè)平臺(tái)無(wú)法根治。我們也向全行業(yè)發(fā)出倡議，規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理，讓行業(yè)回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)�！�

　　近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，從源頭治理AI作假。隨著AI應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)，規(guī)范應(yīng)用迫在眉睫�！疤詫氈卫鞟I假圖開(kāi)了個(gè)好頭。但推動(dòng)AI向善，需要全社會(huì)一起努力。只有將創(chuàng)新約束在真實(shí)、誠(chéng)信的軌道上，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展�！币晃籄I研究人士向記者表示。

　　今年以來(lái)，淘寶持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)電商行業(yè)向好，除治理AI假圖之外，還落實(shí)了打擊“羊毛黨”、治理惡意店群、打擊山寨、打擊抄款等一系列舉措。