習近平總書記在黨的二十大報告中指出，黨的十八大以來，我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措，推進一系列變革性實踐，實現(xiàn)一系列突破性進展，取得一系列標志性成果，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，推動我國邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。中國從來沒有像如今這般，日益接近中華民族偉大復興，日益走近世界舞臺中央。特別是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到114萬億元，穩(wěn)居世界第二，創(chuàng)造了舉世矚目的增長奇跡。
世界經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看消費。一個有著14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費市場，不僅是中國經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器，也是世界經(jīng)濟繁榮的助推器。習近平總書記強調(diào)，要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在復雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下，著力增強經(jīng)濟生存力、競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力，需高度重視消費對構(gòu)建新發(fā)展格局的支撐作用。消費大有作為，大有可為。
《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓，期待在全方位、深層次變革的時代，留下這個時代的消費印記。在以消費現(xiàn)象為經(jīng)，以消費數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里，讀者能從涵蓋數(shù)億人的消費行為、消費習慣、消費動態(tài)、消費趨勢中，領(lǐng)略消費之美、消費之活、消費之力，進而得出“中國經(jīng)濟一定行、中國消費一定能”的共識。
一、要構(gòu)建新發(fā)展格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須將消費置于整個經(jīng)濟大勢之中，再認知，再定義，再推動，以新消費助推新發(fā)展格局，以高質(zhì)量消費助力高質(zhì)量發(fā)展
作為社會生活和經(jīng)濟活動的關(guān)鍵一環(huán)，消費是經(jīng)濟活動的重要目的，是經(jīng)濟活動的必經(jīng)節(jié)點，也是經(jīng)濟活動的不竭動力。在生產(chǎn)、分配、流通、消費這個閉環(huán)中，消費至關(guān)重要。正因如此，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”。伴隨著消費活動，商品成為了貨幣，也就實現(xiàn)了“驚險的跳躍”。否則，“摔碎的不僅是商品，而是商品的所有者”。
消費的極端重要性，至少還體現(xiàn)在四個方面。首先，消費是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑。吃穿住用行，沒有消費不行。其次，消費是創(chuàng)造新就業(yè)崗位的有效渠道。由消費直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位與日俱增，2021年末全國就業(yè)人員74652萬人中，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達48.0%。再次，消費是促進產(chǎn)銷對接的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)銷對不對路，順不順暢，合不合適，消費是檢驗的唯一標準。最后，消費對促進生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著重要作用。消費既是上一輪經(jīng)濟活動的終點，也是新一輪經(jīng)濟活動的起點。消費正向反饋，生產(chǎn)才能良性循環(huán)。
對消費的再認知、再定義、再推動，不能止步于重要。隨著社會進步、技術(shù)革新、理念變遷，消費環(huán)境不斷演變，消費升級已成趨勢，新消費平臺、新消費渠道、新消費產(chǎn)品、新消費形態(tài)層出不窮。改革開放40多年來，消費從滿足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費、悅己消費、健康消費轉(zhuǎn)變；消費從大眾消費、以產(chǎn)定銷向小眾消費、定制消費轉(zhuǎn)變；消費從單一物質(zhì)消費向物質(zhì)消費、精神消費、虛擬消費并重轉(zhuǎn)變；消費從局部行為、區(qū)域行為向全球行為、全域行為轉(zhuǎn)變。
星星還是那個星星，月亮還是那個月亮，但消費早已不是以前的消費了。可以毫不夸張地說，當下，消費的內(nèi)容、方式、質(zhì)量，在很大意義上映射著也決定著一個經(jīng)濟體的規(guī)模體量、整體成色、發(fā)展水平。消費的能力、張力和潛力，在很大意義上也成為一個國家或經(jīng)濟體軟實力的關(guān)鍵指標。
因此，應站在經(jīng)濟全局的高度，對消費再認知、再定義、再推動。面臨復雜嚴峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務，要保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，必須進一步發(fā)揮消費這一經(jīng)濟增長“壓艙石”的重要作用。實踐表明，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率還可以更高些，支撐度還可以更強些，牽引力還可以更大些。
應站在構(gòu)建新發(fā)展格局的高度，對消費再認知、再定義、再推動。消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的主引擎，是推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的助推器。立足國內(nèi)市場，持續(xù)擴大內(nèi)需，更好統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放，促進內(nèi)需與外需平衡發(fā)展，是構(gòu)建新發(fā)展格局的題中之義。
應站在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的高度，對消費再認知、再定義、再推動。高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵；創(chuàng)新要突破，消費是動力。消費在很大程度上決定著創(chuàng)新活動的速度、效率和方向，高速成長且規(guī)模巨大的高質(zhì)量消費市場，能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng)新資源的配置、利用與整合。水大魚大，此之謂也。
二、要展示中國消費市場的活力，記錄超大規(guī)模消費市場的印記，精準的、專業(yè)的、形象的、體系化的消費數(shù)據(jù)是絕佳之選，有“數(shù)”有真相，一“數(shù)”勝千言
如何精準、高效、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費群體，如此活躍的消費市場？數(shù)據(jù)不失為一個好選擇。一方面，數(shù)據(jù)在消費行為中全過程、穿透式存在，一切消費行為、消費現(xiàn)象、消費趨勢，均可通過數(shù)據(jù)全面、深入、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映。另一方面，兼具客觀性、專業(yè)性、形象性、延續(xù)性的數(shù)據(jù)，能在最小篇幅內(nèi)，最大可能地呈現(xiàn)一個經(jīng)濟體的消費全貌，事半而功倍。
客觀性是數(shù)據(jù)的第一生命力，只有真實、客觀的數(shù)據(jù)，才具有可信度、公信力和說服力。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)蓬勃發(fā)展，無論是政策制定、學理研究，還是企業(yè)決策、消費者選擇等等，都把客觀數(shù)據(jù)作為重要參考。一方面，科學、理性的判斷、決策，均須建立在真實、如實的數(shù)據(jù)之上。倘若失真失實，猶如九層之臺起于虛土，結(jié)果不言自明。另一方面，數(shù)據(jù)的作用是基礎(chǔ)性的，是眾多個體行為選擇的客觀反映，無論其是否符合預期，是否令人滿意，都具有十分重要的參考性�？傊�，有數(shù)才有依據(jù)，有數(shù)才有真相。
專業(yè)性是數(shù)據(jù)的核心競爭力，只有深度、專業(yè)的數(shù)據(jù)，才能在繁雜零散的信息中見人所未見，道人所未言。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國消費市場每分每秒都產(chǎn)生海量的、龐大的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)千萬條，專業(yè)第一條。只有專業(yè)眼光、專業(yè)視角、專業(yè)判斷，才能在海量的消費信息中，把握最有新意的動態(tài)，找到最有價值的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)最有意義的亮點，研判最有可能的趨勢。也只有專業(yè)平臺、專業(yè)挖掘、專業(yè)呈現(xiàn)，才能收集、整理、歸納、分析并形成專業(yè)報告，將數(shù)據(jù)價值可視化、最大化。而這一切，都離不開專業(yè)。
形象性可以凸顯數(shù)據(jù)的展現(xiàn)力，只有形象、具象的數(shù)據(jù)，才能在最有限空間內(nèi)展示更多有價值的信息。數(shù)與圖、數(shù)與表、數(shù)與字、數(shù)與色彩的結(jié)合，能夠極大豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，增加數(shù)據(jù)信息含量，提升數(shù)據(jù)閱讀體驗，提高數(shù)據(jù)傳播能力。正所謂，一“數(shù)”勝千言。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的形象性，將數(shù)據(jù)蘊藏的信息、價值以具象化的形式呈現(xiàn)，往往能起到事半功倍的效果。
延續(xù)性可以激發(fā)數(shù)據(jù)的張力，只有持久、延續(xù)的數(shù)據(jù)，才能積淀成系統(tǒng)的、統(tǒng)一的、連貫的體系，發(fā)揮乘法效應。單一的個體、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，可能并不那么引人關(guān)注，意義也有限，但連續(xù)的、全面的、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，價值就成幾何級增加了。如果能夠通過數(shù)據(jù)，將經(jīng)濟社會生活特別是消費的新趨勢、新動向和新亮點，持續(xù)、系統(tǒng)、全面地加以呈現(xiàn)，這對生產(chǎn)端、消費端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同尋常的意義。
三、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費，以客觀、專業(yè)、形象、延續(xù)的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)消費新、變、暖、潮、靚、燃，高度深度廣度美度兼具
翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》，作為老報人、媒體人，還是頗為自豪的。從2020年初，我提出創(chuàng)辦數(shù)據(jù)版，至今經(jīng)濟日報已刊發(fā)了260多個數(shù)據(jù)版了。從0到260多，從稚嫩到成熟，再從版面到書籍，絕非只是數(shù)量的累加、形態(tài)的蝶變、載體的變遷，更是質(zhì)的突破、理念的升級、思維的迭代。這些變化，都在這本書里消費數(shù)據(jù)的高度、深度、廣度、美度中得到了充分體現(xiàn)。
第一是高度。中國消費圖景，火熱、曼妙而生動。如何站在一個高度，從全新視角進行展示、解析？這本書就從六個維度入手，令人眼前一亮。消費之新重點展現(xiàn)新熱點、新品類，消費之變重點展現(xiàn)新趨勢、新動態(tài)，消費之暖重點展現(xiàn)民生消費、健康消費，消費之潮重點展現(xiàn)國潮消費、網(wǎng)紅消費，消費之靚重點展現(xiàn)綠色消費、跨境消費，消費之燃重點展示運動消費、戶外消費……六個維度，融為一體，合而為一，歸根結(jié)底一句話，就是“中國消費一定能”“中國經(jīng)濟一定行”。
第二是深度。這本書的目標之一，便是通過大量精準、詳實、典型的消費數(shù)字，專業(yè)、細分、深入的數(shù)據(jù)分析，聚焦消費熱點，展現(xiàn)消費亮點，解析消費習慣，研判消費趨勢，為政策決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營提供方向，為用戶消費提供價值。這本書努力做到“三深”——數(shù)據(jù)取樣深，所有數(shù)據(jù)均是來自國內(nèi)較大消費平臺的真實、動態(tài)、連續(xù)數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析深，匯聚了國內(nèi)多位專家學者、數(shù)據(jù)分析師、媒體人的集體智慧；數(shù)據(jù)挖掘深，不僅聚焦消費端，還關(guān)注研發(fā)端、生產(chǎn)端、物流端等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)需求，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力。1米寬，1000米深，才能去粗取精，得其精髓。
第三是廣度。數(shù)據(jù)樣本沒有一定的時間、領(lǐng)域和區(qū)域的廣度，意義就會大打折扣，甚至會一葉障目。這本書從時間上盡可能地把目光拉長，將消費數(shù)據(jù)放在更長時間線上來審視，部分消費數(shù)據(jù)取樣前后跨度達到5年之久；從領(lǐng)域上，盡可能把視野打開，通過覆蓋面更廣、更具代表性的消費領(lǐng)域，展現(xiàn)中國消費的動力、活力和潛力；從區(qū)域上，盡可能把格局放大，突破地域、省域限制，以區(qū)域性乃至全國性的角度，來研析某一消費行為或消費趨勢。
第四是美度。把報紙版面，做成精品乃至收藏品，是有情懷的報人的執(zhí)念。這本書中所收納的100個數(shù)據(jù)版面，是從260多個經(jīng)濟日報數(shù)據(jù)版中遴選出來的。這些版面顏值高，格調(diào)雅，分量重，無論是布局、構(gòu)圖，還是色調(diào)、線條，還是能給人以美感，能給人以愉悅的。人們常說，數(shù)據(jù)是理性且冰冷的。期待這些版面賦予數(shù)據(jù)以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國消費的溫度。
四、以前瞻思維，做好消費數(shù)據(jù)收集分類整理解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作；要以產(chǎn)品思維，根據(jù)市場需求打造更多消費數(shù)據(jù)產(chǎn)品；要以平臺思維，集合多方之力促進消費高質(zhì)量發(fā)展。這些事難而正確，要堅持做。惟其艱難，方顯勇毅。難而正確的事，要堅持做，直到做出特色，做出成效，不成不休。在這一過程中，也要堅持三個思維
明者遠見于未萌。消費數(shù)據(jù)的價值，已經(jīng)并將持續(xù)深刻地顯現(xiàn)。中國擁有14億人口，4億多中等收入群體，同時也是世界第二大經(jīng)濟體，有著逾1.6億市場主體。如此龐大規(guī)模、巨大體量、重大影響，其消費數(shù)據(jù)將是中國經(jīng)濟發(fā)展的標志性指標，價值不可小覷。無論是政策制定者，還是生產(chǎn)端、消費端，都能從消費數(shù)據(jù)中挖掘價值。隨著中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，消費數(shù)據(jù)的價值和意義必將更加彰顯。因此，要有前瞻思維，早謀劃，早動手，早推動，扎實地做好消費數(shù)據(jù)的收集、分類、整理、解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作。這項工作的意義，堅持得越久，就體現(xiàn)得越充分，展現(xiàn)得越明顯。我們期待更多同道中人，投身于此，讓消費數(shù)據(jù)研究由點到線、由線到面、由面到體，持續(xù)深入，形成體系，進而形成消費數(shù)據(jù)富礦。
謀事當為長遠謀。當前來看，消費數(shù)據(jù)的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一，產(chǎn)品架構(gòu)還比較單薄，產(chǎn)品體系還比較單線。為長遠計，要有產(chǎn)品思維，加大對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)運行數(shù)據(jù)、市場主體數(shù)據(jù)等有價值的數(shù)據(jù)信息的收集、分類、整理、挖掘，筑牢數(shù)據(jù)服務根基；要精準對接政府部門、市場主體、研究人員、消費行業(yè)從業(yè)者數(shù)據(jù)需求，激發(fā)“數(shù)據(jù)×”效應，賦能數(shù)據(jù)運營，開發(fā)形態(tài)更加多元、架構(gòu)更加完整、體系更加豐富的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，滿足日益強烈的各類主體的數(shù)據(jù)需求。這件事，非一日之功，也要持之以恒。
消費數(shù)據(jù)價值的挖掘，包含數(shù)據(jù)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)，是一個系統(tǒng)性工程，需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例，該書中的數(shù)據(jù)和版面，就是經(jīng)濟日報堅持“開門辦報”“開門辦版”，與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果。事實證明，媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聚合多方之力，發(fā)揮各方之長，深挖數(shù)據(jù)之要，激發(fā)消費之力，大有可為，也需要長期堅持下去。
黨的二十大報告擘畫了新征程上中華民族偉大復興的新藍圖，必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風破浪、行穩(wěn)致遠。韌性好、潛力足、回旋余地大的中國經(jīng)濟，必將繼續(xù)創(chuàng)造令世人稱贊的新奇跡。作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，消費動力將更為強勁，活力定將持續(xù)展現(xiàn)，潛力將充分釋放。相信，讀者們也會得出與我們同樣的結(jié)論：中國經(jīng)濟一定行！中國消費一定能！
（本文是《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》一書的序言，作者系經(jīng)濟日報社社長兼總編輯鄭慶東。）
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