不久前，中國消費(fèi)者協(xié)會對12個互聯(lián)網(wǎng)平臺共計350家“第三方測評”賬號進(jìn)行了體驗(yàn)式調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上“第三方測評”賬號眾多，但測評方法和標(biāo)準(zhǔn)五花八門，測評質(zhì)量參差不齊，涉嫌“以商養(yǎng)測”及“以測養(yǎng)商”現(xiàn)象更是屢見不鮮，難以保證公平性。

　　消費(fèi)是一種深受信息傳播影響的經(jīng)濟(jì)行為。在消費(fèi)市場上，公正、科學(xué)的測評既能為人們提供決策參考，化解“選擇的煩惱”，也能對企業(yè)和商家形成監(jiān)督，倒逼其進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)。它們往往比代表商家利益的商業(yè)廣告更可信，也比一般消費(fèi)者帶有主觀色彩的評價更專業(yè)。從這個意義上說，市場需要健康的“第三方測評”。

　　與現(xiàn)行的國家質(zhì)量監(jiān)督抽查、企業(yè)自主委托的檢驗(yàn)檢測不同，如今活躍在自媒體平臺上的“第三方測評”，通常是未取得相關(guān)資質(zhì)認(rèn)定的組織或個人，通過自身測評或引用對比專業(yè)檢測結(jié)果等方式，對市場上各類商品進(jìn)行比較，并將結(jié)果自行發(fā)布推廣。在不少消費(fèi)者看來，“第三方”代表著公正、專業(yè)、真實(shí)。然而，有的名為“第三方”的機(jī)構(gòu)，看似測評，實(shí)為帶貨；還有的機(jī)構(gòu)為追逐利益虛假測評，以測評之名為劣質(zhì)產(chǎn)品背書。凡此種種，既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也損害了企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，破壞了健康的行業(yè)生態(tài)。

　　當(dāng)前，消費(fèi)市場呈穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢，提振消費(fèi)信心比以往更加重要。越是在這樣的背景下，越要對虛假測評、“以商養(yǎng)測”等行為加強(qiáng)治理，引導(dǎo)“第三方測評”規(guī)范發(fā)展。通過依法整治，營造安全可信、公平有序的消費(fèi)環(huán)境，有助于提振消費(fèi)者信心，也有助于激發(fā)消費(fèi)市場潛力。

　　“第三方測評”要規(guī)范發(fā)展，首先自身應(yīng)經(jīng)得起測評。為此，政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督需要協(xié)同發(fā)力。一方面，強(qiáng)有力的監(jiān)管不可或缺，通過設(shè)置“第三方測評”準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)審查力度，從源頭上堵住行業(yè)漏洞，給相關(guān)從業(yè)者立好規(guī)矩、畫好紅線，對涉嫌造假的測評者實(shí)施嚴(yán)厲處罰。另一方面，夯實(shí)測評機(jī)構(gòu)的主體責(zé)任，做到“誰測評、誰負(fù)責(zé)”，引導(dǎo)經(jīng)營者提升合規(guī)意識，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，切不可因“五斗米”砸了專業(yè)招牌。守住真實(shí)、公正這一測評生命線，“第三方測評”才能真正贏得市場、贏得消費(fèi)者。 （祝 偉 來源：經(jīng)濟(jì)日報）