國(guó)慶假期近在眼前，旅游產(chǎn)品預(yù)訂迎來高峰，多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山等小眾目的地的訂單量大幅攀升。不到大城市、不去熱門景區(qū)，選擇一個(gè)小眾目的地，來一場(chǎng)“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”的旅行正在成為潮流。
每逢節(jié)假日，熱門旅游城市票難搶、房難訂、隊(duì)難排，嚴(yán)重影響消費(fèi)者旅游體驗(yàn)。而找個(gè)人少景美、有特色、性價(jià)比高的小地方，好好放松幾天，成為不少人出行的選擇。“反向旅游”在年輕群體中率先火起來，從風(fēng)景優(yōu)美的理塘，到以螺螄粉聞名的柳州，再到被影視劇帶火的江門……一批小眾目的地先后出圈。
小眾目的地越來越受歡迎，本質(zhì)上是契合了年輕一代消費(fèi)需求的變化——不隨大流，追求個(gè)性，看重性價(jià)比，更在乎情緒價(jià)值和社交屬性。擼一口烤串、嘗一碗豬腳面、看一場(chǎng)演唱會(huì)，或在酒店躺平放空自己……旅游的意義不止“打卡”觀光，特色美食、興趣愛好、新奇體驗(yàn)等都可成為年輕人邁開雙腳、追逐遠(yuǎn)方的理由，他們真正在乎的是旅游過程能不能為自己帶來愉悅和滿足。
當(dāng)前，四通八達(dá)的航空、高鐵等交通網(wǎng)絡(luò)，讓許多小眾目的地不再山高路遠(yuǎn)，游客無需付出高昂的時(shí)間和交通成本；高星級(jí)酒店等旅游設(shè)施加速下沉，消費(fèi)者可用相對(duì)低廉的價(jià)格享受高水準(zhǔn)服務(wù)。此外，眾多網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、Vlog等社交媒體直白又熱烈地“種草”，為那些獨(dú)具特色但流量不足的小城提供了出圈的機(jī)會(huì)。
支持開發(fā)小眾目的地，可有效分流市場(chǎng)熱度，帶給消費(fèi)者更豐富的選擇。雖然這一出游方式尚非主流，但它正在年輕人中流行，未來發(fā)展空間可期。對(duì)于小城來說，如果能得到更多游客的青睞、市場(chǎng)的關(guān)注，這無疑是寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。而想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要把優(yōu)勢(shì)做優(yōu)。和成熟的旅游目的地相比，小眾目的地往往具有獨(dú)特的體驗(yàn)，古樸的街巷、鄉(xiāng)土的文化、傳統(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)等在游客眼中都是獨(dú)具魅力的存在，在旅游資源開發(fā)過程中要注重保護(hù)，避免過度商業(yè)化，留住特色，利用好的口碑實(shí)現(xiàn)游客“引流”。
同時(shí)，短板要補(bǔ)齊。一些小眾目的地旅游配套產(chǎn)業(yè)不夠完善、質(zhì)量參差不齊、游樂休閑項(xiàng)目選擇不多、服務(wù)與接待水平不足，客流難以形成復(fù)購或產(chǎn)生周邊衍生消費(fèi)。改善硬件或許需要較長(zhǎng)周期，提升軟件卻無需等待，小眾目的地可先從打造游客友好型的消費(fèi)環(huán)境做起，用滿滿的誠意擁抱游客、迎接游客、留住游客。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張 雪）
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