某男主播一頓要吃1000份海膽、100份魚子醬、100份小龍蝦，還有各種肉類、水果、飲料；身材單薄的女主播半夜吃比臉盆還大的一碗肥腸拌面、一大碗同樣分量的無骨雞爪，外加一大碗水果冰粉……最近，被明令禁止的“大胃王”吃播再次出現(xiàn)在多個短視頻平臺，且粉絲眾多。
2021年12月份，國家發(fā)改委等四部門曾發(fā)布《反食品浪費工作方案》，明確禁止制作、發(fā)布、傳播宣揚“大胃王”等浪費食品的節(jié)目或者音視頻信息。禁令之下，許多“大胃王”主動轉(zhuǎn)型、淡出江湖�？蛇@才不到兩年，新一撥“大胃王”又回來了。
人雖然變了，但換湯不換藥：從呈現(xiàn)方式看，視頻依然是刻意拍攝堆砌得如同小山一樣的食物，喜歡給主播張大嘴咀嚼的特寫鏡頭，但往往一到吞咽等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鏡頭就切走了；從拍攝內(nèi)容看，除了吃吃吃，主播們還不忘帶貨，或者植入廣告變現(xiàn)。
在直播帶貨的賽道里，食品一直是熱門品類。曾有第三方機構(gòu)盤點過抖音、快手的直播熱銷商品，食品飲料類均位列第一。而“大胃王”人設(shè)恰好適合銷售該品類。在巨大的經(jīng)濟利益驅(qū)動下，主播們禁不起誘惑鋌而走險。讓“大胃王”們大口吞咽食物的動力，不是對美食的熱愛，流量變現(xiàn)才是“大胃王”吃播死灰復(fù)燃的根本原因。
“大胃王”吃播屢禁不止，有客觀原因�？粗鞑冊阽R頭前狼吞虎咽，觀眾身體會釋放出多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì)，使人感到愉悅和放松�！按笪竿酢蓖鶗暨x新奇、昂貴的食物，滿足人們的獵奇心理以吸引流量。
刻在DNA里的過癮讓“大胃王”相關(guān)視頻、比賽在全球范圍內(nèi)都很受歡迎。然而，中國文化一直就抵制暴殄天物，鋪張浪費與我國的糧食安全戰(zhàn)略背道而馳。中國人從小背誦“粒粒皆辛苦”，現(xiàn)在生活改善了，愛惜糧食的傳統(tǒng)不該丟也不能丟。當(dāng)我們驚嘆于“大胃王”的食量、陶醉于多巴胺帶來的愉悅時，不應(yīng)忽視這一行為可能帶來的危害。
違背健康標(biāo)準(zhǔn)的暴飲暴食，雖說博取了大眾眼球，主播自身也付出了健康的代價。為了流量，吃下遠超過身體需要的食物，就算遵守了光盤行動，依然是一種浪費。過度宣揚量大多吃等浪費食品的行為，還容易誤導(dǎo)觀眾，使人們忽視食物浪費問題。
更重要的是，以直播帶貨為主要變現(xiàn)渠道的“大胃王”，出現(xiàn)虛假宣傳、以次充好、貨不對版等問題。今年5月份，在抖音有1800多萬粉絲的“小貝餓了”因在直播帶貨中虛假宣傳，被西安市市場監(jiān)管局罰款46萬元。
在社交媒體、短視頻平臺的助推下，“大胃王”起到了很不好的示范作用�，F(xiàn)在，一些線下門店也開始設(shè)置“大胃王”挑戰(zhàn)賽，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。例如，北京某連鎖包子店就開出了1萬元獎金，誘導(dǎo)食客挑戰(zhàn)1個小時內(nèi)吃下50個大包子。沒有人真的需要一頓吃50個大包子，這股風(fēng)得剎住。
吃播賽道是客觀存在，它不僅有深厚的生理、心理基礎(chǔ)，還是地域文化、美食文化的傳播者。平臺上，有人主打快手家常菜，有人專攻便利店，還有人走“社牛”路線，邀請陌生人共同進餐……風(fēng)格健康向上，觀看量也不輸“大胃王”。作為吃播活動的主要舞臺，網(wǎng)絡(luò)平臺有義務(wù)引導(dǎo)主播積極推廣健康的飲食文化，從而減少對“大胃王”吃播的關(guān)注，同時制定相關(guān)規(guī)定，采取相應(yīng)的處罰措施，制止主播宣揚浪費食物和暴飲暴食。落實反食品浪費法，需要趕緊把浪費食物的“大胃王”請出直播間。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）
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