小米汽車上市，無疑是近期業(yè)界和互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題之一。然而，正如其上市次日就因“無法退定金”上了熱搜所示，小米汽車的征途絕非坦途，其面臨的考驗才剛剛開始。
從行業(yè)角度看，新能源汽車市場競爭日益激烈，國內(nèi)外車企都在積極布局，技術(shù)迭代迅速，產(chǎn)品卻降價頻頻。小米雖然擁有強大的品牌影響力和粉絲基礎(chǔ)，在這個領(lǐng)域仍需從零開始展開競爭。此外，新能源汽車行業(yè)還面臨著政策變化、原材料價格波動、技術(shù)賽道轉(zhuǎn)移等多重不確定性因素，這些都將對小米汽車的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。
從產(chǎn)品角度看，汽車與手機存在著本質(zhì)差異。雖然兩者在智能化、網(wǎng)絡(luò)化方面有著越來越多的共通之處，但對于手機，消費者通常更看重新功能和外觀設(shè)計。汽車則屬于大件耐用消費品，消費者對安全性、舒適性、耐用性等方面的要求更高，尤其是關(guān)系消費者人身安全，其標(biāo)準(zhǔn)和要求遠非手機可比。在追求性價比的同時，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量靠得住，是小米汽車必須解決的重大課題。
從服務(wù)角度看，汽車銷售和售后服務(wù)體系的建立是一個長期而復(fù)雜的過程。小米在手機領(lǐng)域積累的用戶運營和服務(wù)經(jīng)驗，雖然可為其汽車產(chǎn)品提供一定借鑒，但并不能完全適用�！盁o法退定金”事件某種程度上就暴露出服務(wù)體系建設(shè)方面存在的不足。
誠然，作為行業(yè)“新人”，小米汽車一亮相就拿下令業(yè)內(nèi)驚訝的訂單量，已證明它有一定實力。這也說明很多消費者不是不花錢，主要看有沒有打動他們的產(chǎn)品。
要說如何抓住消費者的心，小米堪稱業(yè)界翹楚。13年前，小米提出做“年輕人的第一部手機”，深刻影響了當(dāng)時山寨機橫行的中國手機行業(yè)，助力國產(chǎn)智能手機迅速普及、規(guī)范發(fā)展，直到逆襲進口品牌。此后，小米以性價比為切入點，陸續(xù)帶來了多個年輕人的“第一”產(chǎn)品，構(gòu)建了小米生態(tài)鏈，也培養(yǎng)了一批忠實的“米粉”。小米汽車上市，很可能再吸引一批原本對新能源汽車不感冒、一直在猶豫的消費者購買新能源汽車。
目前，新能源汽車行業(yè)迅速崛起。行業(yè)技術(shù)發(fā)展得非�？�，相關(guān)供應(yīng)鏈和零部件水平也在同步提升。小米是在新時代的中國工業(yè)基礎(chǔ)上起跑，有望為行業(yè)注入新的活力。
國家信息中心預(yù)測，我國新能源汽車滲透率有望2033年增至60%。這一廣闊市場雖然前景誘人，但競爭也將愈加激烈，或?qū)⒂瓉硪粋�加速升級與優(yōu)勝劣汰的階段。面對“大考”，包括小米汽車在內(nèi)的所有汽車品牌必須不斷提升實力，以贏得消費者青睞。無論是誰，在新一輪行業(yè)洗牌中能處于什么地位，最終還需憑借產(chǎn)品和服務(wù)勝出，靠質(zhì)量和口碑突圍。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）
手機看中經(jīng)
經(jīng)濟日報微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
