從特種兵式旅游、小眾旅游目的地受熱捧，到國(guó)貨“潮品”、“平替”持續(xù)走紅，再到“該省省該花花”“折扣店成快樂(lè)老家”……近年來(lái)，理性、悅己等消費(fèi)觀念在年輕人中影響越來(lái)越大。
全球咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的《2023“雙11”年度調(diào)研報(bào)告》以及尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》報(bào)告都在傳遞這樣一個(gè)信息：植根于虛榮攀比等心理的沖動(dòng)購(gòu)物不再受歡迎。與追求品牌鄙視鏈上游相比，新一代消費(fèi)者更愿意選擇高性價(jià)比且貼合自身需求的商品。他們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)不再盲目追求品牌符號(hào)，不再被所謂的時(shí)尚定義，也不再為浮夸的營(yíng)銷繳納“智商稅”。
年輕群體不缺購(gòu)買力，但并不愿意為商家的噱頭買單。他們清醒地知道自己想要什么，為買到稱心的商品，樂(lè)意在各大電商平臺(tái)對(duì)比，也愿意頻頻光顧商場(chǎng)B1、B2。以前年輕人在社交平臺(tái)分享買名牌、買潮品，現(xiàn)在更多會(huì)分享找優(yōu)惠券、找平替以及怎樣“薅羊毛”。
這是否意味著年輕人消費(fèi)力不行了？并非如此。與祖輩父輩純粹的省錢(qián)相比，今天的年輕人追求的是“精致省”。他們更看重消費(fèi)體驗(yàn)與歸屬感，注重興趣和情緒價(jià)值，傾向于為能夠滿足興趣和悅己的商品或服務(wù)買單，而這正是對(duì)生活質(zhì)量的追求和個(gè)性化表達(dá)。國(guó)貨“潮品”、小城旅游等的興起都與此有關(guān)。
掙脫了消費(fèi)主義構(gòu)造的“只買貴的，不買對(duì)的”“會(huì)花錢(qián)才會(huì)賺錢(qián)”話語(yǔ)體系，年輕人“精致省”是消費(fèi)理性的回歸，也是消費(fèi)自信的體現(xiàn)。精打細(xì)算凸顯了年輕人消費(fèi)的自主性和計(jì)劃性，避免了不必要的浪費(fèi)。同時(shí)，他們的觀念轉(zhuǎn)變與高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代主題相契合，也為民族品牌的加速崛起提供了重要的市場(chǎng)新機(jī)遇。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：溫寶臣）
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