小眾運(yùn)動(dòng)尋求“擴(kuò)圈”密碼

　　在奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)下，一批小眾體育項(xiàng)目成為新晉流量密碼。攀巖館“長(zhǎng)滿”爬墻的人，滑板“炫技”成了街頭一景，“國(guó)風(fēng)”射箭館走紅社交媒體。小眾運(yùn)動(dòng)彰顯時(shí)尚、個(gè)性，洋溢青春氣息，人們參與其中，體驗(yàn)的是新的生活方式，追求的是潮流文化。

　　相比籃球、足球、乒乓球等耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目，攀巖、滑板等運(yùn)動(dòng)的大眾認(rèn)知度和參與度不高。奧運(yùn)會(huì)增設(shè)新項(xiàng)目，目的是吸引不同群體關(guān)注。這些小眾項(xiàng)目通過奧運(yùn)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)“破圈”，進(jìn)一步提升了自身影響力。

　　如今的年輕人熱衷于自我投資，愿意為運(yùn)動(dòng)買單，他們的參與推動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)從“初體驗(yàn)”到“深體驗(yàn)”，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。以攀巖為例，自2020年攀巖正式成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目后，攀巖運(yùn)動(dòng)在我國(guó)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)登山協(xié)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)巖館數(shù)量達(dá)636家，首次超過美國(guó)。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，攀巖、滑板、網(wǎng)球等搜索熱度攀升，相關(guān)產(chǎn)品銷量直線走高。

　　小眾運(yùn)動(dòng)不可小覷，也需理性看待。不少曾經(jīng)火爆的項(xiàng)目如今逐漸“遇冷”，如何在“破圈”之后實(shí)現(xiàn)“守圈”甚至“擴(kuò)圈”，成為新興小眾運(yùn)動(dòng)面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　和當(dāng)年飛盤的走紅方式有所不同，這波靠奧運(yùn)“圈粉”的小眾運(yùn)動(dòng)，參與群體除了熱衷拍照打卡的年輕人，很大一部分是想學(xué)點(diǎn)“真本領(lǐng)”的青少年群體。小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)圈”，不能光靠心血來潮的體驗(yàn)式玩家，抓住青少年群體大有可為。體教融合和“雙減”政策為青少年參與體育運(yùn)動(dòng)騰出更多時(shí)間，無論是特長(zhǎng)愛好，還是休閑娛樂，廣大青少年都有巨大培育潛力。要圍繞他們的需求打造專業(yè)俱樂部，增加高品質(zhì)賽事，為這些項(xiàng)目的發(fā)展壯大提供平臺(tái)和土壤。

　　事實(shí)上，在顯著增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)人群中，最受歡迎的依然是跑步、乒乓球、羽毛球等。這些運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)大，市場(chǎng)也是最大的�，F(xiàn)階段小眾運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)仍以體驗(yàn)為主，許多新玩家很容易“喜新厭舊”，導(dǎo)致一些項(xiàng)目紅得快涼得也快。在小眾運(yùn)動(dòng)熱度“高峰期”，如果一味增加供給很可能出現(xiàn)泡沫。因此，市場(chǎng)要理性判斷項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刭Y源的匹配度以及與城市定位的契合度，瞄準(zhǔn)特定細(xì)分人群，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　新興行業(yè)快速崛起通常伴隨著從業(yè)者大量涌入，一些師資力量不夠、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)不足、組織能力不強(qiáng)的從業(yè)者往往會(huì)渾水摸魚，導(dǎo)致市場(chǎng)良莠不齊，影響行業(yè)聲譽(yù)。鼓勵(lì)新興行業(yè)發(fā)展，一方面要優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，最大限度激發(fā)市場(chǎng)活力；另一方面也需監(jiān)管護(hù)航，對(duì)從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻、業(yè)務(wù)范圍、教練資質(zhì)等關(guān)鍵信息嚴(yán)格審核把關(guān)。

　　人們對(duì)美好生活的追求是體育發(fā)展最大的動(dòng)力。小眾運(yùn)動(dòng)從“破圈”走向“擴(kuò)圈”，將為擴(kuò)大體育消費(fèi)再添動(dòng)能。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）