作為今年初新冠肺炎疫情發(fā)生后我國舉辦的第一個重大國際性影視節(jié)慶活動,第23屆上海國際電影節(jié)于7月25日正式開幕。
移動電影院CEO高群耀博士作為特邀嘉賓,出席并參與了上海國際電影節(jié)金爵電影論壇環(huán)節(jié),就后疫情時代電影發(fā)行與放映新趨勢與眾多業(yè)內(nèi)人士進行了深入交流和探討。
因為疫情原因,實體電影院在今年舉步艱難,不少影院陸續(xù)關(guān)停。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,6月份全國范圍內(nèi)注銷和吊銷的影院相關(guān)企業(yè)最高達到104家,整個上半年共“倒閉”321家。輿論也是一片唱衰,關(guān)于“電影院即將消失”、“電影票房模式即將消失”的聲音此起彼伏。
即便是在影院重啟的當(dāng)下,對于電影院來說,30%的上座率等條件限制,也昭示著寒意還遠沒有退去。如何擴充并探索更多發(fā)展思路?如何借助技術(shù)手段保持影院消費對觀眾的吸引力?都成了電影從業(yè)者關(guān)注的新話題。
作為實體院線延伸和補充的移動電影院成為疫情期間唯一運營的電影院,也確保了中國電影的“不斷場”。其在春節(jié)期間推出的“公益觀影,共度難關(guān)”活動,成為了“宅娛樂”中最受歡迎的服務(wù)之一。來自移動電影院的數(shù)據(jù)顯示,截止7月20日,移動電影院在疫情期間共上映影片117部,其中國內(nèi)上映68部,觀影人次突破數(shù)百萬。這都給院線運營者們提供了更多思路。
在高群耀看來,電影院變革的每一次生存與發(fā)展,都是技術(shù)和商業(yè)模式升級的結(jié)果,而現(xiàn)在就是再次變革的時機。他認為:在“雙疫沖擊”(疫情+流媒體)之下,傳統(tǒng)實體院線的出路就是走線上、線下一體化道路。
超級影院:實體電影院的升級變革
高群耀將這種線上線下一體化影院形象地命名為“超級影院”,即每一個電影院既有自己的實體院線,經(jīng)營服務(wù)用戶,同時擁有自己的線上電影院,應(yīng)對時間、空間不合適的用戶,或者類似這次疫情這樣的狀態(tài),用戶仍然可以隨時隨地、隨心所愿的觀看電影。
高群耀表示: “傳統(tǒng)的電影院模式終將被‘超級影院’取代,所以實體院線不做技術(shù)升級和商業(yè)模式的突破將是沒有前途的。”他同時表示,實體院線要摒棄對昨天的依賴,充分把握互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思維,推進線上線下一體化產(chǎn)業(yè)模式升級,聚焦觀眾會員進行用戶化深耕,提供社區(qū)式無限服務(wù)擴展,是未來20年影院模式的進化發(fā)展方向。
說到線上的發(fā)行放映,移動電影院可以說是數(shù)一數(shù)二的“行家”。據(jù)了解,移動電影院本身就是獲得中國電影科學(xué)技術(shù)研究所授權(quán)、認證和技術(shù)支持的線上電影院。運營成立兩年以來,通過自身不斷的技術(shù)積累和產(chǎn)品研發(fā),移動電影院已經(jīng)具備了成熟和穩(wěn)定的線上電影的放映能力。僅在2019年,就有250部院線的首映電影在移動電影院上映,這中間有40%的電影是與實體院線同期放映的。
數(shù)據(jù)顯示,在移動電影院元年的2018年,它的觀影人次就突破了200萬。2019年又翻了一番多,觀影人次突破425萬。
高群耀表示,移動電影院本身就是移動互聯(lián)網(wǎng)賦能于電影院所產(chǎn)生的創(chuàng)新模式,經(jīng)過兩年的努力已摸索出一套成熟的商業(yè)模式。未來,移動電影院將提供全部的技術(shù)平臺,助力任何一個實體電影院,構(gòu)建屬于他們自己的超級影院,賦予傳統(tǒng)電影院互聯(lián)網(wǎng)能力。從而使得在電影放映窗口期內(nèi),實現(xiàn)無限排片、無限放映、分眾分區(qū)發(fā)行,把合適的電影通過合適的渠道在合適的時間送給合適的觀眾。真正做到7*24小時為觀眾提供電影放映服務(wù),成為永不關(guān)門的電影院。未來,每一位觀眾都可以隨時隨地、隨心所愿欣賞電影,為感動付費。
全球共振:讓中國電影聲音光速傳遍世界
此次上海電影節(jié)期間,移動電影院將為“電影頻道傳媒關(guān)注單元”期間評委觀影提供線上技術(shù)平臺支持。
事實上,這不是移動電影院第一次承辦國際性影視節(jié)慶活動相關(guān)環(huán)節(jié)。此前,移動電影院就曾成功承辦第15屆中美電影節(jié)線上展映專區(qū),并與第24屆富川國際奇幻電影節(jié)共同打造“中國類型電影”線上展映單元,放映《誤殺》、《風(fēng)中有朵雨做的云》、《被光抓走的人》等優(yōu)秀中國電影。如今,移動電影院已經(jīng)成為了國際電影節(jié)線上展映的首選合作伙伴。
這得益于移動電影院在海外取得的驕人成績。面世之初,移動電影院就將“增量中國電影海外市場”作為使命之一,并在海外持續(xù)布局。2019年11月份,移動電影院落地北美,上映了88部熱門大片,下載量突破16萬,超過2萬觀影人次。按照北美實體院線的平均上座率來看,相當(dāng)于在北美實體院線連續(xù)放了700場中國電影。2020年7月,移動電影院也正式落地韓國市場,首映電影6部,面向超過100萬的韓國華人。
在全球市場,移動電影院如今已經(jīng)成為海外最大的放映平臺。高群耀同時也在現(xiàn)場透露,7月底,移動電影院計劃將與美國數(shù)字電視制造商展開戰(zhàn)略合作,面向數(shù)以千萬的美國家庭放映中國電影;8月底,移動電影院還計劃將助力紐約亞洲電影節(jié),計劃展映30余部電影,這也是北美最重要的關(guān)注亞洲流行電影的電影節(jié)。
移動電影院CEO高群耀博士表示:“現(xiàn)在的移動電影院已經(jīng)鋪開了中國電影出海的新通路。下一步,我們將聯(lián)動更多資源,優(yōu)化全鏈路整合,消弭中國電影在海外遇到的‘時間+空間’限制,讓中國電影聲音能夠快速在全球?qū)崿F(xiàn)同頻共振,創(chuàng)造中國電影的全球新高度�！�
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