“她經(jīng)濟(jì)”激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

　　記者 武曉莉

　　趕赴阿拉斯加觀賞極光，流連福建泉州佩戴簪花，去杜庫(kù)公路暢意自駕，在青州博物館里觸碰歷史，去明星演唱會(huì)放飛自我……如今，越來(lái)越多的女性選擇多元化的文旅方式，去追求更多彩的生活。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，女性在旅游市場(chǎng)中的影響力顯著增強(qiáng)，她們不僅在旅游決策和實(shí)施中占據(jù)主導(dǎo)地位，而且在消費(fèi)中也展現(xiàn)出巨大的潛力，“她經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)激活文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　越來(lái)越多的女性“在路上”

　　上海的吳小姐春天跑來(lái)北京，只為看看兒時(shí)去過(guò)的北海。她對(duì)記者感慨：“北方的春天和江南的完全是兩個(gè)風(fēng)格，雖然鼻子很干，但一進(jìn)公園，就仿佛回到了小時(shí)候坐著綠皮火車(chē)來(lái)北京走親戚的時(shí)光。”

　　而北京的俞小姐專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了馬面裙，在春光中南下，去感受煙花三月下?lián)P州的浪漫了。

　　“沒(méi)有比和閨蜜一起自駕新疆更美好的了�！标兾魑靼驳闹芘�士是名大學(xué)教師，她和閨蜜一起去新疆自駕了一次�！伴|蜜之間更容易同步，比如早上都要化妝、喜歡相同的車(chē)載音樂(lè)、喜歡即走即停，看見(jiàn)好景就拍照。在伊犁，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了一個(gè)民宿特別出片，我們就臨時(shí)起意多住了好幾天。”她對(duì)記者說(shuō)。

　　北京的孫女士、陳女士和吳女士三人是多年的博物館搭子，共同的愛(ài)好讓她們看遍了北京的各種展覽�！坝锌臻e的時(shí)候，我們就會(huì)約著看個(gè)展。”陳女士對(duì)記者說(shuō)。

　　近年來(lái)，名山大川、旅游景點(diǎn)、演唱會(huì)、博物館等到處都是女性游客的身影。女性文旅消費(fèi)成為文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。途牛近期發(fā)布的《2024年度女性出游消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年出游游客中，女性出游人次占比接近60%；攜程數(shù)據(jù)顯示，女性全年人均旅行消費(fèi)支出比男性高出8%；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，女性預(yù)訂國(guó)際機(jī)票增幅達(dá)1.3倍，比男性高出30%。

　　“女為悅己游”蔚成風(fēng)氣

　　“往后都是花路，祝阿姨旅途順利”“恭喜阿姨，繼續(xù)自由熱烈地享受生活”……這是廣大網(wǎng)友為“50歲阿姨自駕游”送上的祝福。2020年，56歲的蘇敏獨(dú)自一人從河南出發(fā)，目前已自駕去過(guò)中國(guó)數(shù)百個(gè)城市，成為擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的女性旅游博主。

　　有人問(wèn)蘇敏，你真的收獲詩(shī)與遠(yuǎn)方了嗎？蘇敏說(shuō)：“我已經(jīng)見(jiàn)到了許多美麗的風(fēng)景，這就是屬于我的詩(shī)與遠(yuǎn)方。我不想永遠(yuǎn)活在別人的世界里，我想給自己的生命一段美好的時(shí)光�！�

　　“種完麥子，我就往南走，去西雙版納，過(guò)個(gè)冬天�！�2024年11月，河南安陽(yáng)一位60多歲的農(nóng)民阿姨的一句質(zhì)樸而詩(shī)意的話，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱淚盈眶。她在一場(chǎng)直播連線活動(dòng)中說(shuō)出了自己的心愿——積蓄不多，想在干完農(nóng)活后，騎著三輪車(chē)，看看祖國(guó)的大好河山，因?yàn)椤靶〉臅r(shí)候就想出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在年齡大了，再不出去就出不去了”……

　　這個(gè)農(nóng)民阿姨的故事有個(gè)溫暖的后續(xù)，多地文旅部門(mén)紛紛喊話，歡迎“麥子阿姨”去看看；在沿途網(wǎng)友的愛(ài)心接力下，“麥子阿姨”完成了她的西雙版納之旅；有網(wǎng)友甚至為她寫(xiě)了一首歌，就叫《種完麥子我就往南走》。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)在平臺(tái)下單的用戶(hù)中，女性一人獨(dú)自出行占比由2019年的6%提升至11%，雖然獨(dú)自出行占比不是最高，但與情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團(tuán)游相比增長(zhǎng)最為明顯；從出行年齡中看，90后、00后女性占比最高，達(dá)到55%。

　　中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高敬敬對(duì)記者表示，女性旅游不僅是對(duì)身體的暫時(shí)放松，還是“悅己”的生動(dòng)體現(xiàn)�！皭偧骸币殉蔀榕�性出游的重要驅(qū)動(dòng)力。從年齡看，00后傾向自由行，以演唱會(huì)、美食打卡為旅行主題；80、90后熱衷高品質(zhì)跟團(tuán)游或自駕游，尤其對(duì)自駕游情有獨(dú)鐘；銀發(fā)女性則追求錯(cuò)峰游、旅居生活，甚至嘗試郵輪、自駕等玩法，50歲以上的銀發(fā)族的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們不再因?yàn)槁糜�、健身和文化活�?dòng)的費(fèi)用而猶豫。

　　女性游客定位發(fā)生嬗變

　　“女性游客在旅游中的角色定位，正發(fā)生著嬗變�！备呔淳凑J(rèn)為，她們不再滿(mǎn)足于作為家庭出游的“規(guī)劃者”“采購(gòu)員”“行程記錄員”，而是化身自我敘事的“導(dǎo)演”——在阿拉斯加的極光下重構(gòu)身份認(rèn)同，行李箱里裝載的也不再只是換洗衣物，更是對(duì)生活的更多渴望。而這正深刻地影響著旅游業(yè)的發(fā)展。

　　記者發(fā)現(xiàn)，女性已成為家庭旅游的絕對(duì)決策者。在攜程平臺(tái)上，近七成家庭游由女性主導(dǎo)，超八成女性會(huì)為同行親友預(yù)訂產(chǎn)品。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的格局也正在被打破。攜程數(shù)據(jù)顯示，女性參與者占比59.9%，超過(guò)男性的40.1%，且女性對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注指數(shù)也高于男性。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，女性預(yù)訂冰川徒步、極光、觀鯨等小眾旅行項(xiàng)目的占比近七成。高敬敬認(rèn)為，通過(guò)戶(hù)外旅行等挑戰(zhàn)，女性不斷突破原有認(rèn)知，尋找生活的更多的可能性。

　　此外，女性在旅游消費(fèi)中的占比也越來(lái)越大。攜程數(shù)據(jù)顯示，除女性全年人均旅行消費(fèi)支出比男性高外，“銀發(fā)族”也顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，50歲以上的中老年女性訂單增速高達(dá)205.6%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，50歲以上女性出行訂單增幅超一倍；女性也更傾向于享受高性?xún)r(jià)比的高品質(zhì)體驗(yàn)，2024年，女性預(yù)訂商務(wù)艙的數(shù)量同比增長(zhǎng)30%，高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)40%。