美國政府對包括中國在內(nèi)的多個貿(mào)易伙伴濫施關(guān)稅。面對這一霸權(quán)行為，國家電影局近日發(fā)聲：美國政府濫施關(guān)稅的做法將削弱中國觀眾對美國產(chǎn)品，特別是美國電影的好感度，將適度減少美方影片進口數(shù)量。
美國電影公司的股價因中國政策而波動，讓世界重新審視中國電影市場的戰(zhàn)略價值。
中國電影市場的影響力源自規(guī)模經(jīng)濟的絕對優(yōu)勢。中國擁有9萬塊大銀幕和10億級觀影人群，其單日票房峰值相當(dāng)于法國全年票房的五分之一。去年，中國票房總量達425.02億元，穩(wěn)居全球電影市場第二。今年至今，電影市場票房收入已經(jīng)突破250億元，位居全球第一。超大規(guī)模市場曾助力多部好萊塢電影創(chuàng)造票房神話。比如，《變形金剛》系列在中國內(nèi)地收獲70.89億元、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列收獲86.7億元、《速度與激情》系列在中國內(nèi)地票房更是超過96億元。影響力遠不止票房本身。上海迪士尼是目前迪士尼主題樂園板塊下最快實現(xiàn)盈利的海外項目；北京環(huán)球影城成功運營也為美國公司帶來了顯著的經(jīng)濟效益和品牌影響力提升。中國電影市場的影響力已經(jīng)超越單純的經(jīng)濟收益，成為IP價值與文化傳播的放大器。
然而，近年來好萊塢電影創(chuàng)新乏力，過度依賴IP、敘事模式單一，導(dǎo)致中國觀眾逐漸對其審美疲勞。2025年開年至今，國內(nèi)引進多部好萊塢大片，但票房破億元的電影只有兩部。迪士尼公司著名大IP《白雪公主》《小美人魚》真人電影連續(xù)在全球口碑出現(xiàn)滑鐵盧。正如國家電影局發(fā)言人強調(diào)，此次政策調(diào)整是“遵循市場規(guī)律”的理性選擇。當(dāng)中國觀眾從追求感官刺激，轉(zhuǎn)向?qū)で笄楦泄缠Q與社會價值認同，好萊塢敘事也就不再適合中國觀眾的口味。這一改變是文化消費升級的必然邏輯。面對日益成熟的市場需求，唯有開放包容的多元生態(tài)，方能支撐電影市場可持續(xù)發(fā)展。
好萊塢電影創(chuàng)新盡顯疲態(tài)，正是國產(chǎn)電影崛起的機遇。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2023年全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，占比68%；2024年，票房過億元影片共79部，其中國產(chǎn)影片55部，占比70%。以《哪吒2》為代表的影片不僅登頂影史全球單一市場票房榜，還在海外市場大獲成功。中國影企要堅定文化自信，腳踏實地做好自己的事，在技術(shù)與內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新，進一步提升國產(chǎn)電影在全球市場的競爭力。
同時，中國電影市場也積極引入世界更多國家的優(yōu)秀影片，滿足觀眾多元需求。從近年來引進片市場看，印度、泰國等地的電影均有亮眼表現(xiàn)。比如，印度電影《摔跤吧！爸爸》在中國市場獲得口碑與票房雙豐收；泰國電影《姥姥的外孫》在中國市場叫好又叫座。此外，中國與俄羅斯、西班牙、意大利等多國影視交流合作持續(xù)深入，在參加節(jié)展、互映影片、合作攝制、人員往來等方面開展務(wù)實合作。隨著中國高水平對外開放的推進，中國市場的機遇將會越來越多。
在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，任何國家都無法獨占市場。面對外部挑戰(zhàn)，堅持高水平對外開放，積極修煉內(nèi)功，才能不斷壯大中國電影市場的底氣。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）
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