原標(biāo)題：山東：旅游商品開發(fā)有故事可講

　　近日，2018“泰山設(shè)計(jì)杯”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在山東拉開帷幕，大賽設(shè)置了山東旅游專項(xiàng)命題。近年來(lái)，山東旅游與文化創(chuàng)意呈現(xiàn)加速融合的趨勢(shì)，景區(qū)、民宿、酒店、目的地、休閑街區(qū)、文化空間等在旅游品牌形象、旅游營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品、旅游商品等方面越來(lái)越多地注重文化創(chuàng)意。

　　文化與產(chǎn)品深度融合

　　據(jù)悉，樸宿文旅要打造城鄉(xiāng)文旅綜合體，涵蓋三大板塊，精品民宿、城市書房和文創(chuàng)產(chǎn)品，三者互相補(bǔ)充，深度融合。該公司在嶗山打造了微瀾山居、棲瀾海居等精品民宿，并推出了青島書房、嶗山書房等文旅融合的新業(yè)態(tài)，都是充滿文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，成為青島、嶗山文化旅游的點(diǎn)睛之筆。在太清宮旁邊的嶗山書房，樸宿文旅創(chuàng)始人馬春濤告訴筆者，目前，他們已經(jīng)從全國(guó)買了20多本與嶗山故事有關(guān)的二手書，將針對(duì)嶗山道士開發(fā)繪本、動(dòng)畫、玩偶等幾百款文創(chuàng)產(chǎn)品，“都是只有在當(dāng)?shù)夭拍苜I到的商品�！�

　　在山東（濟(jì)南）國(guó)際旅游交易會(huì)上，初心文創(chuàng)展臺(tái)的蓋章體驗(yàn)活動(dòng)吸引了許多參觀者。這些印章上面刻有山東多家知名景區(qū)、老字號(hào)的名字，不論是老人還是孩子，都玩得很投入。初心文創(chuàng)前不久剛接了一個(gè)項(xiàng)目，為一家景區(qū)開發(fā)30多個(gè)系列、100多款文創(chuàng)產(chǎn)品。初心文創(chuàng)總經(jīng)理郭兆吉說(shuō)，山東有很多好產(chǎn)品是俏姑娘穿了件破棉襖，我們的工作是做一件新衣裳讓她們?nèi)A麗變身，找個(gè)好婆家�！拔膭�(chuàng)是景區(qū)的搖錢樹，總要花點(diǎn)買樹苗的錢，這就是投資�！�

　　三孔景區(qū)成立了自己的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，共有8人，他們通過(guò)廣泛的對(duì)外合作嫁接，研發(fā)制作出了300多種具有孔子文化特色的旅游紀(jì)念品、工藝品和文物復(fù)仿制品。

　　青島領(lǐng)客文化的創(chuàng)始人王觀龍和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了青島吉祥物“青青俠”�！扒嗲鄠b”的形象有點(diǎn)像萌萌的胖企鵝，王觀龍介紹，它的藍(lán)白配色是對(duì)青島海洋文化的詮釋，曲線的花紋造型像海浪，頭頂?shù)男切谴�表了青島之星。它的原型來(lái)自青島特有的海鳥——扁嘴海雀，被青島人稱為“青島小企鵝”�！扒嗲鄠b”主題明信片包含了青島10個(gè)非常具有特色的景點(diǎn)，譬如，青青俠在劈柴院吃烤魷魚、在嶗山太清宮練劍、在回瀾閣看帆船海鷗喝扎啤，每一款都萌態(tài)十足。

　　山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華表示，自2014年以來(lái)，從中央到省里相繼出臺(tái)了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的相關(guān)政策文件，明確了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)同旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同融合思路，為山東文化創(chuàng)意與現(xiàn)代旅游的深度融合發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

　　設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美

　　即使在工作日，由百年前的安娜別墅改造而成的青島書房也是人頭攢動(dòng)，這里作為青島文藝氣息濃郁的文化旅游新地標(biāo)，去年接待了100多萬(wàn)人次�；钭钟∷⑿g(shù)被開發(fā)成體驗(yàn)產(chǎn)品，有的字已經(jīng)售罄�！堵�步青島》《城市繪》《藍(lán)調(diào)Ⅲ》等青島主題的圖書都很暢銷。位于嶗山仰口景區(qū)附近的精品民宿微瀾山居以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)吸引了來(lái)自全國(guó)的游客，去年入住率達(dá)70%左右，面海靠山的棲瀾海居以詩(shī)歌為主題，剛開業(yè)便有很多游客入住。

　　三孔文化旅游服務(wù)有限責(zé)任公司文創(chuàng)負(fù)責(zé)人朱本旭介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在景區(qū)銷售，包括詩(shī)禮傳家系列、金榜題名文具系列等都賣得挺好。

　　初心文創(chuàng)開發(fā)的108張《貓?jiān)谏綎|》卡片、漫游濟(jì)南手帳、手繪地圖等也很受歡迎。郭兆吉計(jì)劃將文化創(chuàng)意與旅游商品的結(jié)合擴(kuò)展到食品、飲品等品類。他說(shuō)，紀(jì)念性產(chǎn)品是一次性消費(fèi)，冰箱貼、手繪地圖等往往只會(huì)買一次，而酒糖茶醬肉鮮等則有復(fù)購(gòu)率。文創(chuàng)跟食品、飲品結(jié)合，符合消費(fèi)升級(jí)中審美升級(jí)的趨勢(shì)，讓大家更愉悅，把控好品質(zhì)，加上文化創(chuàng)意，本身就很有競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)成功后可以面向全國(guó)銷售,尤其是找一些知名自媒體平臺(tái)分銷，下一步企業(yè)會(huì)將產(chǎn)品拓展到帕勞、馬爾代夫、柬埔寨等地。

　　領(lǐng)客文化以吉祥物為核心，期望通過(guò)吉祥物為主角的系列公益片、微信表情、人偶劇、抖音短視頻等形式，打造地域旅游新形象，為各個(gè)旅游目的地增加趣味化。王觀龍說(shuō)：“吉祥物文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還可以避免景區(qū)產(chǎn)品的同質(zhì)化，在產(chǎn)生宣傳效果的同時(shí)還能讓旅游消費(fèi)升級(jí)。我們會(huì)始終堅(jiān)持‘旅游+動(dòng)漫+文化’的理念，把城市吉祥物的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)和吉祥物旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作為發(fā)展的方向。”目前，他正在聯(lián)合省內(nèi)知名媒體策劃系列山東旅游目的地動(dòng)畫，并為多個(gè)知名旅游目的地設(shè)計(jì)吉祥物及吉祥物文旅產(chǎn)品。

　　孫美華表示，文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展的趨勢(shì)已日益明顯，文化創(chuàng)意為旅游錦上添花，滿足個(gè)性化需求，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，推動(dòng)旅游向優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展，而旅游則為文化創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)重要平臺(tái)。

　　孫美華認(rèn)為，文創(chuàng)工作，無(wú)論是做旅游系統(tǒng)的文創(chuàng)、文博系統(tǒng)的文創(chuàng)，還是企業(yè)定制文創(chuàng)，都要遵循一個(gè)法則，即“品牌先行”，多講品牌故事、尋找文化內(nèi)涵，用情感制造溢價(jià)，其次才是主題策劃、廣告創(chuàng)意、品牌視覺形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系列化開發(fā)等等，整個(gè)過(guò)程都需要文化故事做支撐。

　　保護(hù)版權(quán)促進(jìn)企業(yè)活力

　　文化創(chuàng)意旅游融合發(fā)展只有加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能健康持續(xù)。孫美華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品必須與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是設(shè)計(jì)師和企業(yè)共同完成的，既要考慮企業(yè)投入得到保護(hù)，又要考慮設(shè)計(jì)師的版權(quán)收益，這是從作品到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過(guò)程必須重視的環(huán)節(jié)。文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作的過(guò)程，版權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，必須尊重和保護(hù)。

　　朱本旭介紹，公司研發(fā)的產(chǎn)品都會(huì)在山東省版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行版權(quán)登記，同時(shí)，要使產(chǎn)品能夠獨(dú)樹一幟。

　　馬春濤說(shuō)，不論是精品民宿、城市書房還是文創(chuàng)產(chǎn)品，人是核心，要整合全國(guó)的設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，根據(jù)銷售量、利潤(rùn)率、資金占有量等計(jì)算銷售提成。

　　對(duì)于侵權(quán)，郭兆吉干脆地說(shuō)，事先做好版權(quán)登記，一旦侵權(quán)，先找客戶，再告侵權(quán)者，“不能因?yàn)楹ε虑謾?quán)就不開發(fā)了，關(guān)鍵是不斷創(chuàng)新，并重視版權(quán)登記，敢于維權(quán)。”

　　王觀龍的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將“青青俠”的形象授權(quán)給飲料、服裝、毛絨玩具、塑料玩具等企業(yè)，被授權(quán)商也得到了不錯(cuò)的回報(bào)。王觀龍說(shuō)能夠讓授權(quán)走通，版權(quán)保護(hù)是基礎(chǔ)。版權(quán)保護(hù)和授權(quán)可以激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)活力，讓設(shè)計(jì)為產(chǎn)品帶來(lái)更高利潤(rùn)，這符合全省實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和消費(fèi)升級(jí)的大目標(biāo)。