做強做優(yōu)山西文旅產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推動文旅融合發(fā)展成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略共識，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑和引擎。在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，影視具有不可替代的作用，影視傳播可以充分發(fā)揮其新聞宣傳、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等功能，在助推文旅融合發(fā)展過程中必然大有作為。

　　“游山西·讀歷史”的文旅名片亮出以后，具有地域特色的影視文旅作品呼之欲出，這是一個豐富的素材庫，值得廣大影視創(chuàng)作者深入挖掘和藝術(shù)性表現(xiàn)，影視劇、電視欄目或紀(jì)錄片等只有充分發(fā)揮影視的藝術(shù)創(chuàng)作及傳播功能，才能讓海內(nèi)外受眾認(rèn)識山西、關(guān)注山西、走進(jìn)山西。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體主流引導(dǎo)無可替代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體的快捷性與靈活性優(yōu)勢，共同構(gòu)筑強大而有序的媒體傳播平臺。影視可以借助新媒體擴大傳播，地方電視臺可以借助新媒體平臺整合多種媒體資源功能，通過打造文旅融合精品節(jié)目吸引外部了解山西。

　　文旅融合的影視傳播既要注重內(nèi)容創(chuàng)新，也要注重傳播創(chuàng)新。三晉地域文化特色鮮明，根祖文化、佛教石窟文化、民俗文化、晉商文化、民族疆域文化等為文旅融合提供了廣闊空間，并成為影視創(chuàng)作的獨特背景和寶貴資源，創(chuàng)作者能夠從中汲取營養(yǎng)提高作品的文化厚度、思想深度及藝術(shù)感染力。山西自然地理、歷史文化資源是影視藝術(shù)的豐沃土壤，而影視藝術(shù)傳播是對人文歷史資源的再次開發(fā)和展現(xiàn)，能夠融入鮮明的時代性和群眾性，帶來重大的宣傳價值和商業(yè)價值。影視傳播是對外宣傳的重要途徑，對提升山西文化影響力發(fā)揮著功不可沒的作用。山西轉(zhuǎn)型發(fā)展中，影視產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)取得了驕人業(yè)績。通過題材篩選、產(chǎn)業(yè)化運作，曾創(chuàng)作出《八路軍》《喜耕田的故事》《喬家大院》《于成龍》等一大批優(yōu)秀的影視作品，這些作品注重挖掘紅色文化、晉商精神、廉政文化等山西本土文化資源，展現(xiàn)山西風(fēng)土人情，講述山西故事，彰顯山西對外形象，提升了山西的知名度，拉動了旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。傳播創(chuàng)新表現(xiàn)為文旅融合傳播方式視點的創(chuàng)新。通過創(chuàng)新欄目和節(jié)目方式，使山西文旅融合獲得廣闊的影視闡釋表現(xiàn)空間和巨大的傳播力量，其富有特色的藝術(shù)性，能夠讓文化形象深入人心。目前，山西衛(wèi)視、黃河電視臺涉及文化和旅游的欄目，比如《歌從黃河來》《文旅大發(fā)現(xiàn)》《走進(jìn)大戲臺》等品牌節(jié)目在省內(nèi)外影響力比較大，這些節(jié)目共同特征就是融入地域文化，富有三晉文化韻味。

　　結(jié)合山西文旅融合規(guī)劃進(jìn)行影視報道或藝術(shù)創(chuàng)作。要注重對康養(yǎng)、綠色、田園旅游等宣傳，圍繞鄉(xiāng)村旅游、“黃河長城太行”三大品牌塑造。在晉祠、云丘山、磧口等5A景區(qū)創(chuàng)建過程中發(fā)揮應(yīng)有作用，推進(jìn)太行山國際旅游度假區(qū)等重點文旅的深度報道與對外宣傳；廣泛深入宣傳山西非遺產(chǎn)品、演藝節(jié)目、特色民俗等活動；對重點扶持話劇《于成龍》、話劇《東征》、歌舞劇《北魏長歌》、舞蹈史詩《黃河》、上黨梆子《太行娘親》等優(yōu)秀劇目進(jìn)行幕后報道和訪談；跟蹤晉劇藝術(shù)節(jié)、文化創(chuàng)意大賽、文旅大會、晉城國際康養(yǎng)大會等，推介“三大品牌”“山西三寶”“康養(yǎng)山西，夏養(yǎng)山西”品牌；或創(chuàng)新節(jié)目類型，對地域文化、人物進(jìn)行宣傳，搭臺唱戲促進(jìn)文旅宣傳。央視、省級衛(wèi)視的訪談、真人秀等具有深度性、體驗性或娛樂性的節(jié)目能夠顯著拉動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視動漫作品作為一種色彩絢爛、節(jié)奏明快的藝術(shù)形式，對觀眾尤其是年輕觀眾有著非常強的吸引力，且具有新媒介傳播優(yōu)勢。

　　文旅融合正在推動省內(nèi)外媒介、不同類型媒介間的交流乃至交融。文旅融合發(fā)展不僅僅是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求。山西作為文旅融合的典型地區(qū)，其文旅融合發(fā)展在“十四五”發(fā)展中具有重要的意義和特殊位置。因此，山西將以更加開放的姿態(tài)吸引影視媒體關(guān)注山西發(fā)展，借助央視等強勢媒體進(jìn)行宣傳。山西影視集團(tuán)逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，正積極打造文化品牌，這種新機制和運營模式讓現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得以放大延伸，讓山西的影視更有活力和競爭力，通過影視文化輸出，擴大山西文化的知名度、美譽度。龍城國際影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)等影視產(chǎn)業(yè)基地、平遙國際電影節(jié)等搭建起影視文化生產(chǎn)、消費、交流的優(yōu)質(zhì)平臺。影視節(jié)慶活動是富集“眼球”效應(yīng)的傳播資源，比如，平遙國際電影節(jié)吸引了來自全世界的影視名人明星、藝術(shù)工作者愛好者、新聞媒體，成為文旅融合下影視傳播創(chuàng)新的范例。山西積極與周邊省區(qū)市場加強互動，開展“好鄰居、多走動”系列宣傳營銷活動。

　　文旅融合背景下，迫切需要優(yōu)化影視傳播內(nèi)容品質(zhì)、擴大傳播媒介承載范圍及提高影視傳播時效能力，明晰傳統(tǒng)的影視傳播新的發(fā)展要求，發(fā)揮多種媒介的影視傳播作用，對接國內(nèi)外優(yōu)良的影視平臺資源，在充分利用媒介特點的基礎(chǔ)上，提升影視創(chuàng)新能力，依托好山西文化資源，打造與傳播山西新形象。以此，突破地域性局限、平臺局限，全面深入展現(xiàn)本地區(qū)的區(qū)域文化特色、民俗生活特征、自然生態(tài)環(huán)境，形成更強大的影視傳播力、影響力。（作者：太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系 李銳）