近年來，隨著旅游業(yè)迅猛發(fā)展，旅游市場競爭日益加劇，擺在各地文旅部門和旅游企業(yè)面前的挑戰(zhàn)越來越多，除了旅游產(chǎn)品的比拼，旅游服務(wù)質(zhì)量的高下，也成為影響游客“用腳投票”的重要因素。在轉(zhuǎn)型升級的同時，旅游業(yè)全面修煉內(nèi)功，不斷優(yōu)化旅游服務(wù)，為游客提供優(yōu)質(zhì)體驗。既重視旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等“硬件”建設(shè)，也注重提升旅游服務(wù)“軟實力”。旅游目的地也將提升城市“友好度”，作為引客與留客的利器。

　　為旅游服務(wù)定標準

　　4月1日起，《四川省旅游景區(qū)精細化管理服務(wù)質(zhì)量提升規(guī)范》（下文簡稱《規(guī)范》）將正式實施。這一旅游景區(qū)精細化管理服務(wù)地方標準，圍繞游前、游中、游后三個環(huán)節(jié)，規(guī)定了旅游景區(qū)的交通、游覽、餐飲、住宿、購物、娛樂、衛(wèi)生、安全、綜合管理、智慧旅游景區(qū)建設(shè)等各項精細化管理服務(wù)提升的具體要求，并適用于四川省旅游景區(qū)的復核評價。在四川大學旅游學院教授李柏槐看來，四川省旅游景區(qū)發(fā)展已經(jīng)從壯大數(shù)量規(guī)模的量增時期轉(zhuǎn)入數(shù)質(zhì)并舉的提質(zhì)增效時期。旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，直接關(guān)乎旅游景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。該《規(guī)范》以游客為中心，把游客滿意度作為評價標準，它的實施，將提升旅游景區(qū)質(zhì)量管理水平，滿足人民群眾多層次旅游消費需求。

　　日前，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會印發(fā)《加強旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管提升旅游服務(wù)質(zhì)量實施方案》2022年工作要點，設(shè)置了28項重點任務(wù)、36條具體舉措，包括鼓勵旅游企業(yè)建立“首席質(zhì)量官”“標桿服務(wù)員”制度，引導旅游企業(yè)發(fā)布旅游質(zhì)量承諾，實現(xiàn)提升服務(wù)質(zhì)量管理水平等。此外，重視“培育壯大旅游服務(wù)品牌”，也是一大亮點。為此，重慶提出“打造一批文化特色鮮明的國家級（市級）旅游休閑街區(qū)；樹立一批優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌，打造重慶旅游服務(wù)品牌新形象”兩項舉措。

　　用“軟實力”留客

　　擁有將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山國際滑雪度假區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源的新疆阿勒泰，乘著冰雪旅游的東風，已成為冬季旅游的熱門旅游目的地。無數(shù)游客奔著冰雪而來，而讓他們“再來”的則是當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)服務(wù)。3月13日，富蘊縣氣象臺發(fā)布暴雪藍色預(yù)警，許多在可可托海國際滑雪度假區(qū)滑雪的游客選擇在雪具大廳過夜。得知這一情況后，度假區(qū)工作人員用雪地摩托車將這些游客一一送到員工宿舍，員工則在宿舍大堂席地而睡。這一人性化服務(wù)不僅為景區(qū)贏得了贊譽，也贏得了“回頭客”。

　　重慶是近年來迅速崛起的旅游城市，短視頻催生了洪崖洞、李子壩等一大批重慶地標的走紅，大批游客慕名而來。如何讓這些游客不只是“跟風而來”，讓網(wǎng)絡(luò)流量真正轉(zhuǎn)變成游客“留量”？重慶推出了一系列提升旅游服務(wù)質(zhì)量的舉措，做到了讓游客在重慶“行之順心、住之安心、食之放心、娛之開心、購之稱心、游之舒心”。例如，涪陵武陵山大裂谷景區(qū)在冬季為游客準備熱茶和姜湯、夏季在沿途各志愿服務(wù)點提供消夏避暑藥品等。游客滿意度大幅提升，到訪過重慶的游客自發(fā)成為“口碑”宣傳員。

　　創(chuàng)“近悅遠來”之城

　　如今，山城巷成為許多人到重慶旅游的必到之地。坐落在長江之畔的山城巷，依山而建，沿崖而上，是自明代起延續(xù)至今的一片古老街區(qū)。2018年，山城巷進行了城市更新改造。保留下許多明清以來的院落、吊腳樓等歷史建筑，是這一被稱為“微更新”改造的最大特色，“注重保護和利用老建筑，讓傳統(tǒng)風貌資源得到保護、挖掘、傳承和彰顯”。青石板路、吊腳樓、茶館、燒餅鋪，山城巷里的建筑、設(shè)施，總能喚起人們的記憶和鄉(xiāng)愁，被稱為最符合人們心目中老重慶模樣的街巷。

　　在不破壞百年鄉(xiāng)愁的基礎(chǔ)上，進行安全的現(xiàn)代化升級，是山城巷“微更新”改造的另一亮點。在原有街巷肌理、建筑風貌不變的前提下，對建筑立面進行“微整形”，盡可能保留老街的形制和空間環(huán)境，并將原本近70%的危舊房改造成傳統(tǒng)風貌區(qū)。如今的山城巷里既有原住民，也有新居民，他們的生活舒適、便利、愜意；游客到這里能體驗到最具山城韻味的市井生活。山城巷成了重慶旅游的一張名片，也是一處“近悅遠來”的高品質(zhì)旅游目的地。

　　旅游已成為拉動經(jīng)濟的重要動力、衡量人民生活水平的重要指標。“近悅遠來”“主客共享”，正成為許多城市旅游業(yè)發(fā)展的目標。

　　去年9月，在《上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設(shè)規(guī)劃》新聞發(fā)布會上，有關(guān)負責人表示，上海將通過發(fā)展都市型全域旅游、彰顯中國風格、上海味道、推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，進一步建設(shè)成為“近悅遠來、主客共享”的世界級旅游目的地�！吧降毓珗@省”貴州則充分發(fā)揮其優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，在保證當?shù)厝罕娭赂辉鍪盏耐瑫r，吸引更多游客到訪，以建設(shè)成為宜居家園、旅游樂園、鄉(xiāng)愁故園為發(fā)展目標。（記者 尹婕）