原標(biāo)題：文化消費(fèi)應(yīng)擁抱“數(shù)字”轉(zhuǎn)型

　　延伸訪談

　　借助數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)

　　采用發(fā)放消費(fèi)券等措施支持文化旅游市場恢復(fù)，側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企

　　加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，通過新基建為文化消費(fèi)升級提供硬件支撐

　　記者：新冠肺炎疫情改變了很多人的消費(fèi)習(xí)慣，對文化消費(fèi)的影響也是顯而易見。

　　毛中根：文化消費(fèi)相對于衣食住行等基礎(chǔ)型生存型消費(fèi)層次更高，屬于非必須消費(fèi)，當(dāng)消費(fèi)可能帶來潛在疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)或居民收入增長受到制約時，文化消費(fèi)首當(dāng)其沖受到影響。

　　今年第一季度我國文化旅游行業(yè)受疫情沖擊較大，居民文旅消費(fèi)支出下降明顯。國家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度全國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出350元，同比下降36.1%。在所有統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)支出大類中，該項(xiàng)下降幅度最大，其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出降幅高達(dá)43.2%。二季度教育文化娛樂消費(fèi)支出略有回升，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出664元，同比下降35.7%，降幅收窄。

　　但同時要看到一些文旅消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，包括在線游戲、短視頻、視頻直播、電子閱讀、遠(yuǎn)程教育等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.81億、在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)2.76億、遠(yuǎn)程辦公用戶規(guī)模達(dá)1.99億，電商直播成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%。

　　記者：目前，文化消費(fèi)在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的過程中情況如何？

　　毛中根：從整體看，疫情對文化消費(fèi)產(chǎn)生較大沖擊，但結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有利條件和文化消費(fèi)自身特點(diǎn)來看，文旅消費(fèi)有望快速反彈，同時有效帶動其他消費(fèi)快速增長。

　　作出這樣的判斷是因?yàn)椋旱谝�，文化消費(fèi)市場規(guī)模龐大。我國有世界第一的人口總量，隨著居民收入水平普遍提升，居民文化消費(fèi)需求增長迅速，文化消費(fèi)已成為居民日常生活的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元，增長12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)11.7%。2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。第二，隨著疫情被控制，文化旅游業(yè)會迎來補(bǔ)償性消費(fèi)。從關(guān)聯(lián)性反應(yīng)看，文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一般要比制造業(yè)短，疫情對文旅行業(yè)最終需求的收縮變化比制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中某些環(huán)節(jié)的收縮小得多。人們文化旅游、休閑娛樂等消費(fèi)需求反彈有可能顯著快于其他行業(yè)，由此對沖疫情沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”小長假首日實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約97億元，接待游客2319.7萬人，遠(yuǎn)超此前相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)期。國慶中秋雙節(jié)黃金周旅游熱度繼續(xù)不減，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

　　記者：接下來，如何助力文化消費(fèi)對消費(fèi)的加速回補(bǔ)？

　　毛中根：當(dāng)前，國際疫情防控形勢日益嚴(yán)峻，國內(nèi)疫情反彈風(fēng)險(xiǎn)復(fù)雜性增加。文化消費(fèi)的恢復(fù)和發(fā)展要充分適應(yīng)常態(tài)化疫情防控要求，既要持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，也要有序恢復(fù)景區(qū)運(yùn)營。面對疫情影響，一是要化危為機(jī)，借助數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，例如將四川豐富的自然景觀、少數(shù)民族風(fēng)情、歷史古跡等優(yōu)質(zhì)文旅資源引入線上數(shù)字渠道，大力發(fā)展文旅云消費(fèi)、視頻直播消費(fèi)、VR/AR體驗(yàn)消費(fèi)等。二是采用發(fā)放消費(fèi)券等措施支持文化旅游市場恢復(fù)，消費(fèi)券的發(fā)放要側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企，充分發(fā)揮文旅消費(fèi)對餐飲、住宿、交通、購物等服務(wù)消費(fèi)的“撬動作用”。三是加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，加強(qiáng)智能交通、智能導(dǎo)覽、新能源汽車充電樁、5G基站建設(shè)，通過新基建為文化消費(fèi)升級提供硬件支撐，例如，發(fā)展無人駕駛服務(wù)，讓更多沒有駕駛執(zhí)照的老人小孩能夠去到更多地點(diǎn)參觀游覽，釋放消費(fèi)潛力。（毛中根，系西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師）