主要填充物是普通鴨絨，動(dòng)輒卻要賣上萬元一件，加拿大鵝牌羽絨服賣的是保暖費(fèi)還是智商稅？據(jù)報(bào)道，“加拿大鵝官方旗艦店”實(shí)際經(jīng)營者希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司因虛假廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理部門罰款45萬元。

　　加拿大鵝走高端路線，宣稱“所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。雖然大多數(shù)消費(fèi)者不懂“Hutterite”是什么意思，也不知道它是不是“最保暖”，但必須承認(rèn)，這個(gè)英文單詞給品牌增加了“不明覺厲”的格調(diào)。2020年，加拿大鵝天貓旗艦店點(diǎn)擊量達(dá)到1.81億次，銷售額達(dá)1.67億元，相信不少人是被廣告種草。

　　然而，監(jiān)管人員詢問專家后得知，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性，并無事實(shí)依據(jù)。

　　監(jiān)管人員查閱加拿大羽絨協(xié)會(huì)的海外官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)有一種蓬松度1000的羽絨，它才是測試以來加拿大最高品質(zhì)的羽絨；還查閱了加拿大鵝羽絨供應(yīng)商的海外官網(wǎng)，確認(rèn)其知曉存在蓬松度1000的羽絨，而加拿大鵝向其采購的羽絨蓬松度最高僅為800。

　　被老家的合作伙伴官網(wǎng)打臉，這就尷尬了。監(jiān)管人員還發(fā)現(xiàn)，就算所謂的Hutterite羽絨很保暖，加拿大鵝銷售的190款羽絨服裝中，蓬松度達(dá)到800的鵝絨服占比也僅為9.5%，蓬松度625的普通鴨絨服接近七成。監(jiān)管部門據(jù)此認(rèn)定，希計(jì)公司的廣告語以偏概全，與事實(shí)不符。

　　可以看出，希計(jì)公司利用專業(yè)知識(shí)編織的說辭很隱蔽。能戳破其謊言，體現(xiàn)出我國市場監(jiān)管部門的執(zhí)法能力和國際化水平顯著提高。監(jiān)管人員沒有被滿屏的專業(yè)英語難倒，在多個(gè)海外網(wǎng)站中尋找真相，才能隔著太平洋，抓住撒謊的加拿大鵝。

　　我國正在著力打造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。這既是對(duì)監(jiān)管部門的要求，也是對(duì)所有市場主體的考驗(yàn)。隨著營商環(huán)境與世界接軌，監(jiān)管水平對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)，再考慮到中國消費(fèi)者迅速成長，見識(shí)多了，真假洋品牌慣用的手段已不怎么見效。

　　此前，多個(gè)國產(chǎn)品牌因?yàn)槊�字和產(chǎn)品介紹硬要“蹭洋氣”而“翻車”。部分真的洋品牌還涉嫌“雙標(biāo)”，在中國市場降低標(biāo)準(zhǔn)，比如夢龍雪糕就被網(wǎng)友爆出在國外使用牛奶，在我國卻使用低價(jià)的植脂。至于那些在國外不過是超市商品，在國內(nèi)卻假扮高端的品牌，更是一個(gè)個(gè)被識(shí)破。消費(fèi)者逐漸明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)量，也可能是借著信息不對(duì)稱，忽悠一個(gè)算一個(gè)。

　　加拿大鵝可能沒有認(rèn)真學(xué)習(xí)過中國的廣告法，也忽略了中國市場的變化。它最初被立案是因?yàn)槭褂昧藦V告法禁止的“最高級(jí)”用語。用虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，是它此次被罰的主要原因。同時(shí)，監(jiān)管部門還督促其糾正了利用格式條款排除消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)利的違法行為。希望所有企業(yè)，無論中資外資，都應(yīng)以此為戒，只要在中國經(jīng)營，就要遵守中國法律。

　　外國的月亮沒有更圓，外國的羽絨服也沒有更暖。不管是給自己起個(gè)洋名字，換個(gè)洋產(chǎn)地，還是大搞洋品牌溢價(jià)甚至虛假宣傳，都不是正道。企業(yè)應(yīng)當(dāng)贏在產(chǎn)品和服務(wù)上。近幾年，消費(fèi)者對(duì)洋品牌不再迷信，中國品牌正在崛起，大有我用國貨我光榮的勢頭。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，加強(qiáng)研發(fā)、優(yōu)化經(jīng)營，用堂堂正正的國潮與洋品牌公平競爭。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘穎）